Ampliar a capacidade de comunicação com os brasileiros é o objetivo do governo federal com os investimentos em mídia regional. A secretária de Comunicação Integrada da Secretaria de Comunicação Social da Presidência da República, Yole Maria de Mendonça, iniciou sua palestra Foco do Governo Federal na Mídia Regional informando que a regionalização da publicidade é uma diretriz de comunicação da presidência da República desde 2006. "Pesquisas comprovam que as campanhas dirigidas têm resultados mais positivos. Quanto mais próximos dos veículos locais, mais próximo o governo estará da população ", avaliou.

No ano passado, 30 jornais regionais publicaram entrevistas do presidente Lula (17 veículos a mais do que o registrado em 2007). Em 2009, este número já chega a 120. Yole criticou a interpretação de que, com estas ações, o governo estaria apenas distribuindo dinheiro. Para ela, os principais benefícios gerados são a democratização da publicidade e a fomentação da profissionalização dos mercados regionais.

A secretária também elogiou o preparo da ADI gaúcha e ressaltou que houve uma evolução de 10% no volume de verba destinada aos veículos da entidade, entre 2008 e 2009. "O Brasil não é o Rio Grande do Sul. O nível de organização que vocês têm aqui é exemplar, mas não é assim em todo o lugar." Para avançar no processo, a Secom está desenvolvendo um cadastro nacional de veículos. O banco de dados já inclui 2.750 rádios (em 1065 municípios) e 2.135 jornais, sendo que a maioria concentra-se nas regiões Sudeste (1.145) e Sul (486).