"Estou muito feliz de estar aqui. O festival já é uma realidade no Brasil e eu terei a honra de ser o patrono e abrir esta edição." A afirmação é de Luiz Lara, da Lew'Lara, que ministra, logo mais, a primeira palestra do 18° Festival Mundial de Publicidade de Gramado. O publicitário, que discorrerá sobre o tema central 'Onde está a ideia'. Para ele, os profissionais da propaganda têm obrigação de saber perguntar, ao invés de ter as respostas. "Temos que exercitar a nossa curiosidade diariamente, já que a ideia está nos bares, nas ruas, nas casas das pessoas e em toda parte", afirmou ao Coletiva.net.
Lara adiantou ao portal alguns aspectos que abordará na palestra. Entre eles, diz que, ao entender o que se passa com os consumidores e o que eles querem, "a propaganda transmite ideias, que são alicerces das grandes marcas". O patrono também destacou a busca diária do mercado publicitário em conquistar seus públicos, já que "ninguém acorda pela manhã para assistir propaganda, mas desde o leite que toma e o tênis que calça, está inscrito um conceito que faz com que o consumidor se conecte com determinada marca".
A palestra de Luiz Lara estava prevista para as 20h30, mas o festival está com cerca de uma hora de atraso.