A professora Nancy Vianna revelou aos 20 participantes do XChange o cliente para o qual os alunos deverão realizar o planejamento estratégico. Trata-se da marca gaúcha de cosméticos capilares QOD City, que possui uma década de atuação no mercado. A atividade, que teve início às 9h, aconteceu no lounge da agência Cadastra, em Porto Alegre.

Representante da empresa, a redatora Marianna Fraga, deu informações sobre uma nova linha de produtos da marca voltada para o público feminino, para que os alunos pudessem desenvolver a ação a partir do briefing da cliente. A publicitária também relatou um breve histórico da atuação da organização no mercado.

Marianna explicou que a QOD tem presença forte no universo masculino e que deseja ingressar e se fortalecer no segmento feminino. A partir disso, os participantes tiveram aproximadamente 40 minutos para questionamentos. Entre eles, detalhes das embalagens, composição dos produtos e cenário em relação aos concorrentes.

Em entrevista ao Coletiva.net, a publicitária disse que a QOD aceitou o convite do XChange por acreditar na capacidade dos universitários. "Não existe lugar melhor para sair novas ideias do que das cabeças de alunos para realizarmos uma comunicação totalmente nova."