Por João Firme

Na América Latina, a publicidade brasileira é líder em investimentos, criação e profissionalização. Mas os investimentos das empresas que disputam o consumidor ainda estão aquém do seu potencial. A previsão de veiculações nas mídias de TV, Jornal, Revista, Rádio, Exterior e Interativa é de cerca de US$ 15 bilhões.

Estima-se que o investimento em "no mídia" (merchandising, produção eletrônica, produção gráfica, marketing direto, marketing best, feiras, design gráfico, material de ponto de vendas e mala direta), seja de US$ 7 bilhões. Por isso, calculamos que o bolo publicitário de 2005 no Brasil esteja por volta de US$ 22 bilhões. O segundo país em investimentos é o México, com US$ 5 bilhões, seguido da Argentina, com US$ 4 bilhões, e Chile, com US$ 1 bilhão; os demais países latinos têm uma média de US$ 4 milhões cada um. Apenas uma agência de São Paulo, a Young & Rubicam, fechará 2005 com US$ 1,1 bilhão, superior ao faturamento de todo o mercado chileno.

O Brasil tem um fantástico parque de meios de comunicação coberto por 3.668 rádios (1.681 AM e 1.987 FM); revistas (17 títulos semanais e 156 segmentadas); 425 TVs geradoras (399 privadas e 26 educativas); e 1.932 Jornais (533 diários e 1.399 semanais) e mais de 200 empresas de mídias exterior e interativa.

Os nossos "hermanos" vêem no Brasil o modelo para implantarem nos seus países uma lei parecida com a quarentona 4.680/65, idealizada por Antônio Mafuz e sancionada em junho de 1965 pelo ex-presidente Castelo Branco e pelo ministro do Trabalho, Walter Peracchi Barcellos, ex-governador do Estado. Eles admiram o Conar - Conselho de Auto-regulamentação Publicitária, do qual somos um dos fundadores, e o Cenp - Conselho Executivo das Normas-Padrão, iniciativa de Petrônio Corrêa, e o respeito à Abap pelos veículos de comunicação e assinantes públicos e privados

A Alap - Associação Latino-americana de Agências de Publicidade, com sede em Porto Alegre, criada em 1979 em Santiago do Chile, vem se impondo como entidade que transmite informações do mercado latino e pugna pela integração, realizando nos anos ímpares o Festival Mundial de Publicidade de Gramado desde 1975 e, a partir de 2004, uma Edição Extra na Embaixada do Brasil. O primeiro foi no dia 27 de setembro de 2004, em Paris, e o próximo será no dia 31 de agosto de 2006 em Buenos Aires. É da Alap a iniciativa de processo de gestão, conforme as normas ISO 9001:2000, tendo conseguido a metodologia para o treinamento de profissionais. Quatro de dezembro foi declarado pela Alap Dia Mundial da Propaganda, em novembro de 1981, e hoje é comemorado em todo o Brasil e em muitos países latino-americanos.

Fechando, orgulhamo-nos da Lei 4.680/65, que nos deu o nome da profissão de publicitário, do Conar, do Cenp, da Abap, da Fenapro e da Alap como entidade de integração da atividade publicitária da América Latina.