Por Sérgio Capparelli

Paris é uma cidade bonita . Mais bonita ainda no outono . Com as temperaturas baixando a zero durante a noite , as castanheiras, as nogueiras , os plátanos , as sequóias , os pessegueiros e os olmos vão ateando pequenos incêndios aqui e ali , avermelhando as copas e se despedindo do outono .

As ruas , no entanto , não falam a linguagem das cores vegetais . Elas falam muito mais das cores vivas dos cartazes publicitários , desabrochando nas vitrines , nos painéis, nos abrigos de ônibus e na fachada dos edifícios . Com os ventos da ecologia soprando nas alamedas , esses cartazes de publicidade também se despedem do outono .

As semelhanças param aí e começam as diferenças . As grandes diferenças . Enquanto as árvores despedem-se apenas do outono , os painéis publicitários despedem-se das quatro estações do ano. A maior parte deles vai desaparecer , a partir da decisão tomada pela prefeitura parisiense . E amanhã , 30 de outubro , começa o necrológio de boa parte da publicidade urbana da cidade , no momento em que forem apresentadas as novas regras de publicidade urbana .

O jornal Le Figaro fez um levantamento do patrimônio da comunicação publicitária na cidade . Há 2.700 painéis de grandes dimensões , de 8 a 12 metros quadrados , da Dauphin, Avenir e CBS Outdoor ; 1280 de formato pequeno , com o mapa de Paris no verso , da Decaux; 1.650 painéis em abrigos de ônibus , da Decaux; 550 colunas de anúncios , da Decaux; 6.600 vitrines de comerciantes ; 200 entradas de metrô ; e 383 bancas de jornais e revistas .  A intenção do prefeito Bertrand Delanoë é acabar com 60% deles.

Os meios publicitários estrilaram. A prefeitura permaneceu serena . Mesmo se as agências de publicidade entrarem com um recurso , ele não será suspensivo. Pior ainda : se a parte de trás for utilizada com mensagens comerciais , os donos das bancas serão penalizados. Aliás , a publicidade continuará proibida perto de escolas e de monumentos .

O motivo dessas mudanças? De agora em diante , a proteção do ambiente e o desenvolvimento durável têm prioridade em relação aos investimentos publicitários . Por isso , quando , depois do inverno , a primavera voltar , ela não precisará de painéis nem cartazes a anunciá-la. Os parisienses irão se contentar com ela própria , a primavera .