O Ciclo de Publicidade da Fronteira Oeste deste ano, realizado pela Universidade Federal do Pampa - UNIPAMPA, trouxe como provocação o olhar sobre "a importância da atividade publicitária para o anunciante". O evento reuniu empresários, profissionais da comunicação e estudantes para discutir a relevância da atividade perante um macro ambiente ou cenário em mudanças constantes. De modo unanime, os raciocínios alinharam-se à ideia de que a atividade e o profissional são, mais do que nunca, diferenciais ao negócio do cliente, visto que, cada vez mais, os resultados dependem de estratégia e inteligência, concepções oriundas do conhecimento, experiência e da profissionalização da profissão e do profissional da área. A operacionalização ou execução do trabalho é igual ou menos importante que a estratégia que está por trás de grandes campanhas e pequenas ações de comunicação, ambas incumbidas pela geração de resultados efetivos.
O olhar depositado sobre o que mudou no cenário que abrange a atividade publicitária também recebeu destaque, afinal, muitos são os pontos de atenção. Pode-se elencar, por exemplo, a economia em recessão; a política fragilizada pelo descredito que acomete as instituições e figuras públicas; o mercado e seu novos modelos de negócio, bem como o fechamento de operações/postos de trabalho em todo o país; as mudanças de comportamento, pautadas pela liberdade de expressão e luta pela igualdade dos gêneros; as reconfigurações dos negócios, com as mudanças nos modelos e criação de vetores de mercados, nichos de públicos e produtos propriamente ditos; o consumo de produtos, dentre eles os de comunicação, que hoje disputam atenção do usuário na ambiência digital; a reorganização dos modelos de agência, que têm prezado pelo fim da departamentalização e formação de equipes voltadas à estratégia do trabalho; bem como o modo de fazer publicidade e mensurar resultados. Hoje, boa parte do movimento de uma agência dá-se por projeto, por demanda, pela resolução de problemáticas e pela união do online e off-line. Já os resultados, não dizem respeito somente à comunicação, mas ao negócio do cliente. Agência e cliente estão equalizados com os números de seus negócios e a atividade publicitária recebe outra importância: de acessório à centralidade de soluções que dependem de conhecimento, experiência, inovação, criatividade e compreensão de uma ambiência veloz e potente.
Ariane Xarão é publicitária, na agência Moove, e pesquisadora.