Por Diego Fagundes da Cunha
Já é comum o mercado gaúcho destacar grandes publicitários que, seguindo uma ordem quase natural de desenvolvimento, são absorvidos pelo centro do país, por grandes agências com importantes contas de renomados clientes. Mas, por que não buscar prestígio e fortalecimento do mercado regional? Ah! Isso sempre é visto como utopia, longe da realidade que vivemos diariamente. Ainda é preciso atender clientes do varejo, que não dão prêmios, mas "pagam as contas".
O 28º Salão da Propaganda mostrou que apesar da recessão forte que passamos no ano que está acabando, ainda é possível acreditar e ter esperança de mudar essa história.
Grandes clientes como Claro Digital, Olympikus e Paquetá apareceram forte nas premiações, fugindo da mística de que é preciso ajudar entidades filantrópicas, criando campanhas "quase" fantasmas pra arrecadar algumas estrelinhas no fim do ano.
É possível, sim, fazer propaganda de verdade, criativa, vendedora. E por que não premiada também? Falta coragem de ousar em campanhas de tradicionais anunciantes, deixar de lado o medo do novo. Falta também acreditarmos que somos fortes o suficiente pra atender grandes anunciantes do centro do País.
Por que as mentes criativas gaúchas têm que ir pra São Paulo? Por que existe a necessidade de sair daqui pra fazer sucesso, se somos tão bem vistos lá em cima? E se existem tantos profissionais de prestígio que saíram daqui e se eles, hoje, fazem a diferença, trazem resultados para os seus clientes, por que não fazer propaganda daqui pra lá?
Porque a cultura besta prega a necessidade de valorizarmos o que vem de fora, o importado, seja pra fazer pose pro mercado ou pra justificar custos astronômicos. Infelizmente muitas agências não acreditam na força dos fornecedores regionais e ainda mandam trabalho pra fora do Rio Grande do Sul, coisa que há muito tempo deveria ter deixado de acontecer. Hoje é possível fazer qualquer (qualquer mesmo) trabalho competente e com qualidade excepcional sem sair do Rio Grande do Sul.
Alguém tem dúvida? Vejam: 99,9% dos trabalhos premiados no Salão foram feitos por profissionais gaúchos, de empresas gaúchas! Precisamos ter fornecedores fortes para ter agências fortes e competitivas, para brigar de igual pra igual. Competência existe, falta coragem e um pouquinho mais de seriedade.
* Formado em Artes Gráficas, profissional da Clínica - Tratamento de Imagens
( [email protected])