Por Janaína Rolim*
Eventos como o Super Bowl, que no próximo ano estará na sua 40ª edição, e o Carnaval, festa que já acumula séculos de história, tornaram-se essenciais na indústria do marketing. Tanto a "disputa" do primeiro, quanto a "diversão" do segundo atraem a atenção de milhares e milhares de pessoas. No último fim de semana, empresas americanas e brasileiras aliaram suas marcas a estes dois acontecimentos, aproveitando a combinação de "grandes espetáculos + milhares de pessoas" para ampliar, iluminar, fortalecer, engrandecer , elevar, renovar suas marcas.
No Brasil, companhias como Ambev e Schincariol cairam na folia do Carnaval e investiram milhões para que as pessoas relacionassem o conceito diversão à sua marca e produto. Já nos Estados Unidos, onde a verba publicitária é maior, empresas pagaram 2,4 milhões de dólares por 30 segundos de propaganda na Fox - emissora de televisão que transmitiu com exlusividade a final do campeonato de futebol americano no último domingo. No Super Bowl, a propaganda tem tanto glamour que assume um grau de importância quase que igual ao da competição. Muitas pessoas admitem assistir o evento somente para ver os esperados comerciais. Após a competição, muitos veículos de comunicação fazem votação para eleger o melhor filme publicitário. Hoje, o Super Bowl mescla a história do futebol amerciano com a história da propaganda dos Estados Unidos. Recapitulando os 39 anos de Super Bowl, é possível acompanhar a evolução da criação publicitária americana. Este ano, por exemplo, ficou marcante nos comerciais a forte presença da internet, tanto como meio de comunicação, quanto ferramenta de marketing.
Pela primeira vez os websites CareerBuilder.com e GoDaddy.com, especializados em empregos e registro de domínios na web, respectivamente, veicularam anúncio durante o intervalo do Super Bowl. Estas companhias mostraram que podem investir em publicidade, tanto quanto Visa, Budweiser, Ford e outras marcas que geralmente anunciam durante o evento de maior audiência dos Estados Unidos. ( Clique aqui para ler, em inglês, entrevista com CEO"s destes websites, falando sobre porque anunciaram no Super Bowl)
Outro destaque foi a interessante jogada de marketing da Volvo. Em seu comercial, a empresa aliou seu nome ao de Richard Branson, empresário que pretende promover vôos comerciais fora da órbita da Terra a partir de 2007. Além de aliar a sua marca a conceitos como modernidade e inovação, a Volvo convida os telespectadores a concorrer a uma viagem para o espaço. O filme publicitário conduz o público a acessar o site da companhia e se cadastrar para participar da promoção. Para confirmar o cadastro o internauta preenche algumas perguntas relacionadas ao consumo de automóveis. Mesmo depois do evento, a promoção continuou no ar, por meio de banner em um dos sites mais acessados do mundo: www.yahoo.com.
O Super Bowl mostrou tambémoutra importante influência da internet. Com a audiência em massa na web, os anunciantes do Super Bowl se beneficiam da "propaganda ampliada", ou seja, a veiculação do anúncio vai além dos segundos comprados durante o intervalo do evento. Todos os filmes publicitários podem ser visualisados nos sites dos anunciantes e páginas de grandes veículos de comunicação.
Com o desenvolvimento de novas tecnologias de informação, a tendência é de que o potencial da internet seja cada vez maior. A web está se mostrando uma ferramenta poderosa, sendo desde já grande aliada daqueles que sabem criar situações que levem o seu público à interagir no mundo virtual.
*Os comerciais veiculados durante o 39º Super Bowl podem ser vistos pelo endereço http://sports.channel.aol.com/nfl/superbowlads


*Janaína Rolim é jornalista, e está atualmente em Miami (EUA).
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