Por Janaína Brandão Rolim
A maioria das revistas tem por objetivo informar, sejam elas segmentadas ou não. Para que possam se manter, vendem anúncios, mas o foco principal está nas matérias jornalísticas. Imaginem uma revista que ao invés de priorizar a informação recheia suas páginas de propaganda e para não apresentar somente as peças publicitárias inclui algumas matérias informativas. Pode parecer estranho mas é assim que está composta a "Ocean Drive", uma publicação que circula há 10 anos nos Estados Unidos.
Trata-se de uma revista mensal, que em torno de quatro anos deixou de ser distribuída gratuitamente e vem mostrando que a sua fórmula de fazer jornalismo (ou publicidade, como queiram) está dando certo. Talvez o segredo seja o público a que se destina. A revista registra os eventos da sociedade fashion de South Beach, um distrito de Miami, na Flórida. Lá circulam pessoas bonitas, que gostam de andar em sintonia com a moda. Em South Beach, sempre é tempo de badalação. Durante o dia o programa é visitar as lojas de marcas famosas e as belas mansões, entre elas a casa em que morava o estilista italiano Giane Versace. Pela noite, o agito está nos night clubs que se dividem entre os que tocam canções latinas e os de músicas eletrônicas. Ocean Drive é também o nome da principal rua de South Beach.
Para se ter uma idéia, a "Ocean Drive" de novembro circulou com 442 páginas; dessas, 303 eram anúncios publicitários. A publicação apresenta atraentes peças publicitárias, de grandes marcas mundiais. Com excelente qualidade gráfica, a revista é vendida nos principais pontos-de-venda da região a 5,00 dólares enquanto a famosa "Time", que circula em todo os EUA, custa 3,95 dólares. A Ocean Drive mostra o quanto a sociedade valoriza o consumo. Além disso, inverte os papéis destacando a publicidade diante da informação. Aos jornalistas, fica o alerta para a informação cada vez mais eficaz ao público que se destina. Aos publicitários, a comprovação de que a boa propaganda vende e por si só pode atrair o leitor. Não acredito que haja uma competição entre informação e publicidade, mas sim a necessidade de uma atividade acompanhar o crescimento da outra para não ficar para trás.
* Janaína Brandão Rolim é jornalista.
A revista Ocean Drive tem versão em espanhol e ainda edições na Austrália, Venezuela e México. Mais informações sobre a publicação no site www.oceandrive.com