Por João Firme*
Na nossa volta à presidência do Sapergs, em dezembro de 2003, desenhamos para a nossa gestão o 1º Congresso Gaúcho de Agências de Publicidade. Com esta iniciativa, estamos transformando o trabalho em prazer, chegando em primeiro lugar em eventos desta natureza nos estados brasileiros.
Mas, para chegar ao primeiro lugar, as pessoas precisam de conhecimento e treinamento. Quem não se recicla perde qualidade. Existem desafios visíveis mais fáceis de vencer, com ações e decisões baseadas em estratégias bem elaboradas. Agora, os desafios invisíveis são complexos, pois surgem de situações inesperadas. E é aí que devem entrar a criatividade, a versatilidade e a competência da equipe de profissionais da agência, baseadas na imaginação.
Quando colocamos a mão no fogo pelo cliente, ele jamais se esquecerá. Muitas vezes, os desafios invisíveis são oportunidades únicas para se mostrar competência, versatilidade e para encontrar definitivamente o cliente.
Foi no 3º Congresso Brasileiro de Propaganda, em abril de 1978, na cidade de São Paulo, que apresentamos e aprovamos o trabalho "O Direito à Publicidade sem Censura". Em outubro do mesmo ano, o Ministro da Justiça, Armando Falcão, atendeu a nossa tese, suspendendo a vexatória Censura Prévia no Rádio e na Televisão que perdurou por sete anos.
Foi no Festival Mundial de Publicidade de Gramado de junho de 1997, sob o tema

Liberdade sem Fronteiras, com a presença do Embaixador Sérgio Amaral, na época

porta-voz do presidente Fernando Henrique Cardoso, que conquistamos a revogação

da portaria que impunha o recolhimento de 25% para a Cacex sobre o envio de dólares para o pagamento de faturas de publicidade para divulgar o turismo e

produtos brasileiros no exterior.
Foi com o exercício da Lei 4.680/65 e Regulamento 57.690/66 que conseguimos a primeira Carta Sindical de agências de publicidade no Brasil, fato noticiado pelo Ministro do Trabalho, no dia 1º de abril de 1978, durante sua conferência no 3º Congresso Brasileiro de Propaganda em São Paulo.
Desde 1965, ano do nosso primeiro diploma universitário na profissão de jornalismo, estamos sempre começando com empreendimentos culturais que projetam a área da comunicação no âmbito estadual, nacional e latino-americano.
Hoje, a propaganda gaúcha com o Festival de Gramado é porta-voz para promover o Brasil no exterior, conforme afirmações do publicitário e ex-ministro da Economia, Mauro Salles; do Embaixador Sérgio Amaral e do governador Germano Rigotto, na Edição Extra em Paris do Festival Mundial de Publicidade de Gramado, no dia 27 de setembro, na sede da Embaixada brasileira.
Este evento acordou as lideranças da indústria publicitária para que, finalmente, se promova o 4º Congresso Brasileiro da Publicidade, e somos convidados pelo Conselho Nacional da Comunicação para o Comitê Organizador que estará reunido dia 16 próximo na capital paulista.
Portanto, os temas que abordaremos com a Carta de Novo Hamburgo entrarão para a história como teaser ou base do 4º Congresso Brasileiro de Propaganda no mês de agosto deste ano, e no 3º Congresso Latino-Americano de Publicidade, paralelo ao 15º Festival Mundial de Publicidade de Gramado, programado para 1.º a 3 de junho de 2005.
Estamos sendo olhados com admiração pelo trade Agência, Veículo e Anunciante latino-americanos, motivo pelo qual aumenta nossa responsabilidade na eficácia deste congresso.
O grande estadista Getúlio Vargas afirmava como propriedade que "o trabalho dignifica e enobrece". Completamos, acrescentando que o trabalho feito com prazer vai mais além, pois nos acrescenta energia, determinação e a certeza de que estamos ajudando a construir uma sociedade melhor para todos.
* João Firme de Oliveira é secretário-geral da Associação Latino-Americana de Agências de Publicidade (Alap) e presidente do Sindicato das Agências de Propaganda do RS.