Paixão Cortes e a propaganda

Por João Firme

Inestimável é a contribuição de Paixão Cortes como pesquisador e divulgador do folclore gaúcho e de sua ligação com a área publicitária riograndense. Em 1961, na TV Piratini, hoje TVE, foi o astro do primeiro programa de TV em vídeo-tape do Rio Grande do Sul, exportado semanalmente para São Paulo (Tupi), Rio de Janeiro (Continental) e Recife com o nome que idealizamos, Cidades Gaúchas. A atração continha imagens e potencialidades econômicas dos primeiros municípios do Estado, como danças gaúchas, destacando nos programas de seis meses, a música, a literatura e a arte.

Desfilaram nas câmeras os melhores CTGs: Érico Verissimo com sua Cruz Alta, Paulo Brossard, Alberto André, Mário Quintana, Vasco Prado, Caringe - de Pelotas -, além dos artistas Lupicínio Rodrigues, Salvador Campanela, Plauto - da flauta -, Braguinha - do cavaquinho -, Nelson Gonçalves, Francisco Lopes, Teixeirinha, Teresinha Monteiro, Tulio Piva, Nico Fagundes, Lauro Rodrigues, Lamaison Porto, Candido Norberto, Carlos Nobre, Rubens Alcântara, Mauricio Sobrinho, Paraná e seu regional da Gaúcha, entre outros. Certa vez o Paixão organizou, em Viamão, uma tarde gaúcha para mostrar nossas raízes e, graças a propaganda dos patrocinadores Randon e Transportadora Mayer, foi possível dar esta autenticidade. O evento ganhou Publicidade com editorais em jornais e um prêmio da Revista do Rádio. Publicamos, até, um anúncio com o título 'É cavando que se Vence'.

O Paixão dos gaúchos ajudou na criação da Arauto Publicidade nos anúncios para a Saphira, A  Erva que não Entope; Café Dinamite, Chega de Café de Chaleira; e o comercial do gauchinho Grazzito, da Grazziotin, que aparecia às 21h pela TV avisando as crianças que era hora de dormir (alegria dos pais) e que, por uma semana, foi a estrela da Semana Gaúcha no Hotel Comodoro em São Paulo, onde recepcionava  autoridades, empresários, imprensa e o público num stand de fogões Venax, onde posou na sua perna direita a Garota Café (O Paixão louco de faceiro com sua cara de macho) e ganhou manchetes nos jornais. Ele vendia o Rio Grande do Sul que estava presente com stands de frigoríficos, vinhos, calçados, malharias, erva mate e produtos industrializados de óleos de soja, trigo e milho. O CTG de Osório servia o churrasco nas mesas à noite, dançava alegremente, enquanto um seleto público degustava o primeiro milagre de Cristo que, a pedido da mãe num casamento, transformou a água em vinho.

O trabalho do engenheiro agrônomo Paixão Cortes repercutiu tanto que a banda Tom Bloch, que interpretou a música 'Jardim', composta especialmente para o 14º Festival Mundial de Publicidade de Gramado de 2005, lembra que temos nossas raízes e possui esta maravilha de letra: "Brotem para o mundo, mas guardem a aldeia em que nasceram".

João Firme é publicitário e jornalista.

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