Por Flávio Dutra
Há uma multidão de telespectadores lá fora, ávidos por uma programação de qualidade, que se contraponha às baixarias das grandes redes comerciais de sinal aberto. É neste contexto que as tvs públicas devem atuar para capturar, ampliar e fidelizar seu público. Como fazê-lo e onde buscar recursos para a empreitada são os grandes problemas. No Brasil, de modo geral, as tvs públicas, especialmente as que nasceram com o rótulo de educativas, têm apelado para programações alternativas, quase sempre sinônimo de pobreza estética e mesmice no ar.
Rosa Crescente, com toda a sua experiência de TVE-RS e TV Cultura, e agora na Rede Brasil (TVE-RJ), conta que 10 entre 10 projetos que recebe para novos programas contemplam invariavelmente o formato "entrevistas, dicas e uma canja musical". Na TVE-RS não é muito diferente. Tenho duas gavetas entulhadas de sugestões de programas, "inéditos" segundo os proponentes, cuja estrutura prevê debates, entrevistas, agenda e "uma materinha para ilustrar". È hora de virar o jogo e transformar o alternativo não em sinônimo de pobreza, mas em parâmetro de qualidade e diferenciais a serem alcançados.
Na busca destes diferenciais, a diretoria executiva da TVE-RS, comandada por Liana Milanez, já apresentou ao Conselho Deliberativo as linhas mestras do que pretende com sua grade de programação. O objetivo primeiro é diferenciá-la na forma e nos conteúdos da TV comercial, imprimindo-lhe o ritmo da reflexão e não do mercado, sem que se torne sinônimo de chatice, mas de qualificação. Qualificação que vai se traduzir em maior repercussão, maior visibilidade, crescimento na audiência - queremos brigar pela audiência, sim - e competitividade para a conquista de novos públicos para a abertura na rede pública nacional de novos mercados às realizações locais.
Uma nova programação não se implanta da noite para o dia, senão que é resultado de muita reflexão, ajustes operacionais, reforços de pessoal e estrutura, avaliações internas e externas, testes, pilotos, pesquisa, envolvimento e comprometimento de todas as áreas. A mudança, na verdade, é permanente, a partir dos compromissos, quase um ideário, assumidos pela nova gestão da TVE:
- expressar a identidade e a diversidade cultural do Rio Grande;

- garantir pluralidade nos conteúdos jornalísticos;

- promover o intercâmbio e a integração permanente com as emissoras públicas de outros estados;

- diversificar as fontes de oferta de programação;

- buscar nichos de audiência não explorados pela TV Comercial;

- difundir valores éticos e a cultura do bem e da paz, promovendo a cidadania.

- buscar modernidade na forma e na linguagem;

- incentivar a interatividade com o público;

- ampliar a interiorização;

- abertura às parcerias e co-produções; e

- qualificação permanente do quadro de pessoal.
Na prática, a maioria destes compromissos já vem sendo cumpridos. A emissora retomou a sua produção, depois dos ajustes iniciais, e a cobertura de mais de 65 horas no Forum Social Mundial foi uma prova de vitalidade e qualificação de toda a equipe. A volta dos Concertos TVE e a transmissão dos festivais nativistas e das festas regionais já mostram a diversidade cultural preconizada. O jornalismo está de cara nova, e cada programa local vem sendo avaliado permanentemente, na busca, vale repetir, de qualificação e diferenciais. O retorno do Sem Censura, gerado todas as tardes pela Rede Brasil, foi saudado com entusiasmo pelo público e a conquista do interior está se dando, pouco a pouco, em parceria com as TVs universitárias, de forma que as comunidades se vejam e sejam vistas na TVE.
O futuro aponta para outras ações na programação, ainda em 2003. A volta da teledramaturgia, que teve um bem sucedido projeto na gestão anterior, é uma delas. O cinema gaúcho vai ganhar mais espaço, inclusive com a exibição dos longas produzidos no Estado. Igualmente, a literatura gaúcha vai ter seu espaço ampliado. Retomar a cobertura esportiva - com foco em todos os esportes e até no futebol - é outro objetivo a médio prazo. Um projeto de fôlego para a faixa infantil, envolvendo toda a rede de tvs públicas, está sendo gestado. E ainda ficamos devendo uma programação que debata e aprofunde idéias e grandes temas, porque os grandes nomes para este projeto já os temos à disposição entre os gaúchos.
Ficamos devendo também uma análise mais detalhada da questão do financiamento das emissoras públicas. A questão é complexa, está mal resolvida no momento, e precisa ser bem aprofundada. É preciso romper o círculo vicioso que engessa as emissoras públicas: só se faz uma programação competitiva com aporte pelo mercado de recursos extras, além daqueles garantidos pelo Governo; e o mercado só financia projetos competitivos, de retorno imediato. Assunto para um próximo artigo.
* Diretor de Programação da TVE do Rio Grande do Sul