OPINIÃO
O Brasil possui uma das maiores cargas tributárias do mundo. Estamos acima da média tributária mundial, de 27,1%, e da média latino-americana, de 28,1%. Aqui, o imposto médio sobre uma empresa é de 38%, que vem crescendo desde 1998.
Uma das principais causas para o aumento da carga tributária brasileira está no aumento dos gastos públicos (muitos CCs, muita mordomia). Após a estabilização do Real, o Brasil reduziu a emissão de moeda e, para financiar os gastos, foi preciso aumentar a carga tributária. Pagamos imposto sobre quase tudo.
Se colocarmos em números são, em média, 18% de tributos sobre a renda, 3% sobre o patrimônio e 23% sobre o consumo, chegando a um total de 44% do rendimento apenas para tributação. O grande problema não está no pagamento e sim na falta do retorno dos impostos pagos pela população.
Ou seja, somos o país que menos devolve a população em serviços públicos o valor de impostos que se paga, conforme afirma o Índice de Retorno de Bem-Estar à Sociedade.
Em um contexto federativo, não há uma distribuição igualitária das receitas tributárias, de modo que inexiste um sistema justo em favor das unidades federativas economicamente mais frágeis ou menos privilegiadas, o que dificulta o acesso, por parte do cidadão, aos serviços públicos com o padrão mínimo de qualidade e que deveria ser disponibilizado através da cobrança desses impostos.
Se compararmos com os países europeus, lá a tributação é mais justa, uma vez que ocorre principalmente sobre a renda, para depois recair sobre as contribuições sociais e por último sobre o consumo. Infelizmente, temos uma carga tributária de país europeu, acima de 30% da renda, mas uma estrutura fiscal que privilegia mais os ricos do que as classes média e baixa, visto que a tributação sobre o consumo pesa mais sobre a população de menor renda, ou seja, faz com que quem ganhe menos acabe pagando mais tributos, pois não se tem como diferenciar tributação sobre alimentos que é pago pelo pobre ou pelo rico, já que ela é exatamente a mesma - o que acaba tornando o sistema tributário injusto.
Devemos construir a consciência que os impostos têm a finalidade de fomentar o desenvolvimento social e de financiar os serviços públicos, e quando aplicados de forma correta - em educação, saúde, saneamento básico e tantos outros serviços necessários à população - proporcionam um desenvolvimento econômico-social que nos levará ao grupo dos países desenvolvidos, onde economia e qualidade de vida são equivalentes.
A arrecadação federal, de R$ 93,7 bilhões em agosto e de R$ 805,8 bilhões nos primeiros oito meses do ano, está em queda até em termos nominais - isto é, descontada a inflação, a queda é ainda maior. E é um resultado inevitável, pois a receita tributária depende do ritmo da atividade, e esta é afetada pela desorganização da economia, em consequência do malogro das políticas populistas.
Vendas varejistas em queda, redução da produção e do faturamento da indústria, declínio da maioria das atividades de serviços, perda de rendas e ganhos de famílias e empresas, com exceções como a receita de juros, derrubaram a arrecadação para níveis ainda menores que os previstos na média das estimativas. Entre os segmentos que escaparam da queda está a exportação, com o dólar atingindo a casa dos 4 e poucos reais.
A queda real da arrecadação entre agosto de 2014 e agosto de 2015 foi de 9,32% e a queda nominal, segundo a Receita, foi de 0,68%.
O recuo acentua-se a cada mês - em agosto, houve a quinta queda mensal consecutiva.
Alguns tributos são mais resistentes à queda, como o Imposto de Renda Retido na Fonte das pessoas físicas, que ainda registra leve aumento real. Mas o Imposto de Renda recolhido pelas pessoas jurídicas caiu 33,7%, na comparação entre agosto de 2014 e agosto de 2015. Ainda maior foi a queda, nas mesmas bases de comparação, da Contribuição Social sobre o Lucro Líquido, de 38,47%. Já a receita previdenciária diminuiu 9,23%, evidência da queda da massa salarial real e das demissões.
Se o enfraquecimento da arrecadação era esperado, algumas empresas parecem mais preocupadas com sua situação de caixa, a ponto de adiar o pagamento de impostos.
Essa é uma explicação para o fato de que a arrecadação está declinando em ritmo ainda mais rápido que o PIB. E é uma evidência a mais da gravidade da situação econômica
Primeira Mão
O Professor e mestre Juan Pablo estará lançando em breve o seu livro "A INOVAÇÂO QUE NÃO ESTÁ ESCRITA NO LIVRO". Uma grande novidade, e também atração, será a capa feita pelo publicitário Fábio Bernardi, presidente da ARP.
SPR
Edição Verão 2015/16 da Feira da Loucura, que acontece de 2 a 12 de outubro na Fenac, tem comunicação nas cores que refletem o luxo da estação.
Uma campanha nas cores vibrantes e luxuosas da estação quente. Essa é a pegada da comunicação criada pela SPR. Promovido pela Fenac - Centro de Eventos e Negócios, o evento é esperado por quem deseja aproveitar descontos de até 70%, além de conhecer em primeira mão as novidades da próxima temporada.
"A SPR ajudou a Fenac a conceber a Feira da Loucura por Sapatos em 2011, com a inspiração de criar um paraíso para as mulheres loucas por calçados. A cada edição, as peças que comunicam o evento já consolidado e aguardado pelo público são concebidas com um apelo de moda, trazendo produtos-tendência nas cores que estarão em alta na estação que se aproxima", afirma o diretor executivo da SPR, Juliano Brenner Hennemann.
Para chegar ao conceito da campanha, a SPR Agency elaborou pesquisas, avaliou tendências de moda e visitou feiras. A imagem das pernas de uma mulher acompanhadas de um sapato e bolsa já virou um ícone, identificando o evento. Para surpreender as fãs, a solução foi usar modelos de produtos que serão tendência e uma combinação de cores que flerta entre o calor e a sofisticação da estação.
A Feira da Loucura por Sapatos é realizada em duas edições anuais, uma antecipando o verão e outra o inverno. O horário de funcionamento é das 10h às 21h, nos pavilhões da Fenac.
UM MUNDO SEM PUBLICIDADE?
A publicidade é algo tão presente em nossas vidas a tanto tempo, que pode ficar difícil imaginar um mundo completamente isento dessa comunicação. Sem banners, peças no mobiliário urbano e internet a fora, provavelmente sentiríamos falta desses anúncios que já fazem parte da paisagem com a qual estamos acostumados.
Há quem se incomode com a experiência trazida pela publicidade principalmente na internet. Prova disso é o crescimento de ferramentas que bloqueiam anúncios em sites, os famosos ad blockers. Segundo declaração dado por Randall Rothenberg, CEO do Interactive Adverstising Bureau, para o Ad Age, o bloqueio de anúncios está fazendo com que muitos sites percam 40% de sua receita publicitária.
Talvez esse tipo de artifício torne mais confortável a experiência de navegação, mas como nada nessa vida é de graça, quem deseja um mundo livre de publicidade sentiria a mudança no bolso, caso ele viesse de fato a existir, já que os anunciantes pagam boa parte da receita de muitas plataformas e serviços.
O portal realizou cálculos para projetar como os custos de alguns produtos e serviços subiriam caso a publicidade online deixasse de existir. Para ter acesso ao conteúdo do The New York Times, por exemplo, o valor da assinatura (web+smartphone) subiria de US $ 195 para US $ 334 por ano.
A rede social de Mark Zuckerberg, plataforma indispensável na vida de milhares de pessoas ao redor do mundo, também teria um custo caso abrisse mão dos anunciantes. De acordo com os cálculos do Ad Age, um Facebook "ad-free" custaria US $ 12 por ano aos usuários.
No ano passado, o BuzzFeed declarou ter atingido a marca de US $ 100 milhões, cifra majoritariamente da publicidade. O portal avaliou uma possível ausência de publicidade na plataforma de forma prática: "quanto você pagaria por uma inscrição para que possa continuar perdendo tempo no trabalho?". A resposta: nada. Ou seja, segundo o Ad Age, sem publicidade não haveria BuzzFeed.
PET
De padaria a clube de assinaturas, animais de estimação ganham produtos e serviços inovadores. A personalização chegou ao mundo animal e nossos melhores amigos ganharam espaço no mercado consumidor e passaram a ter produtos e serviços exclusivos para eles. O Brasil é o quarto país com o maior número de animais de estimação e o segundo maior quando o assunto são cães e gatos. A Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação (Abinpet) estima que o país tenha mais de 37,1 milhões de cachorros e quando peixes, aves e gatos entram na conta, o cálculo chega a 106,2 milhões.
Um levantamento feito pela Associação avaliou que o mercado pet movimentou, em 2014, cerca de R$ 16,63 bilhões, onde os serviços contribuíram com 17% da receita. Atentos a esse potencial de consumo e a um mercado ainda pouco explorado, empreendedores criativos lançam novos produtos e serviços e apostam na paixão que brasileiro tem pelos seus bichinhos. Veja abaixo seis novidades criadas especialmente para o mundo pet.
Padaria e petiscaria - Já é possível encontrar no mercado estabelecimentos focados apenas no atendimento do seu cachorro. Esse é o caso da Pet Bonosso, a primeira petiscaria para cachorro. É isso mesmo, você não leu errado. A franquia tem a missão de vender petiscos, como ossinhos, biscoitos, guloseimas, doces e salgados. Outro exemplo são as padarias, como a The Dog Bakery e a Padocão, com vitrines recheadas de guloseimas.
Academia - Quem diria, nem nossos fiéis companheiros fugiram dos efeitos da vida sedentária em uma cidade grande. O jeito então é levá-los a uma academia. A Acãodemia nasceu em Curitiba e funciona como uma creche para cachorros, onde em uma área de 200m² ao ar livre os animais passam o dia interagindo com outros cachorros e podem brincar e correr à vontade. Com tanta atividade, não sobra espaço para a obesidade canina, um dos problemas que mais tem preocupado os donos.
Clube de assinaturas - Esse é um serviço que tem se popularizado e ganhado força no Brasil e, claro que a novidade chegaria para nossos animais. A LikeBox é um clube de assinatura exclusivo para cachorro, onde uma vez por mês o assinante recebe em casa uma caixa cheia de produtos, como brinquedos, acessórios, produtos de higiene e snacks. A caixa é montada de maneira totalmente exclusiva, de acordo com o perfil de cada animal.
Fotografia profissional - Nós adoramos registrar momentos especiais e nossos mascotes, é claro, também merecem esse mimo. Já existem no mercado empresas de fotografia especializada em animais. É o caso da Click Pets. A sessão dura pelo menos uma hora, mas muitas vezes contato com o bicho deve começar horas antes do ensaio para estabelecer confiança e deixar o animal à vontade.
Aplicativo - Com o objetivo de promover a causa da adoção de cães, tema que está em alta para todas as idades e estilos de vida, nasceu o Au.Dote, o primeiro aplicativo de adoção exclusivo para cachorros. Gratuito e disponível para iOS e Android, a ideia é unir ONGs e instituições que oferecem animais para adoção com pessoas interessadas ao alcance de um clique. Os cães são apresentados em perfis e é possível filtrar por localização, ONG, raça, idade e sexo. Caso o interessado goste de um deles, pode tocar na foto e acessar outras informações, como vacinas, histórico do animal e contato. Se houver real interesse na adoção, o usuário pode clicar no coração para "favoritar", desta forma, a ONG responsável já recebe automaticamente um email notificando que existe um interessado naquele cão, que também fica arquivado no perfil do usuário como um de seus cãezinhos favoritos para adoção. Todas as ONGs estão convidadas a participar do aplicativo, basta enviar um email mostrando interesse para: [email protected]
Sobre a DogLikers - startup voltada para o mercado pet lançada por jovens empresários. O primeiro serviço da marca é o LikeBox, uma caixa customizada que chega mensalmente à casa do assinante, com itens de higiene, esportivos, diversão, snacks, entre outras surpresas. A ideia é gerar maior interação entre donos e cães evitando perdas de tempo e gastos. O segundo, lançado em maio de 2015, é o Au.Dote, um aplicativo para cães encontrarem novos donos.
CAXIAS
Maria Carolina Gullo, assessora de Economia e Estatística da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Caxias do Sul, explica que apesar do bom desempenho na comparação com o mês anterior, o comércio não teve fôlego para repetir o desempenho em relação ao mesmo período do ano passado. "A explicação é simples: menos emprego, menos massa salarial, mais inadimplência. Uma equação que gera resultados desastrosos para a economia caxiense. Some-se a isso o fato das incertezas políticas que levam a um ambiente inseguro para novos investimentos e que fazem o setor industrial praticamente parar e o que temos são apenas expectativas de que haja luz no fim do túnel", diz ela.
120 ANOS
A direção do Correio do Povo recebeu o mercado publicitário no último dia 1º de outubro para comemorar os 120 anos e a nova diagramação do jornal mais antigo dos gaúchos.
GRUPOCASA
A agência de comunicação corporativa GrupoCASA passa a representar no Brasil, a startup israelense que criou o aplicativo 365Scores, hoje com 15 milhões de usuários no mundo. Especializada em indústrias inovadoras, o GrupoCASA será responsável pelo planejamento da comunicação, bem como o estabelecimento de parcerias para a expansão do aplicativo. O 365Scores traz informações em tempo real sobre times, atletas e esportes favoritos pelo celular ou tablet.
O 365Scores é um aplicativo no qual é possível encontrar informações sobre um determinado time esportivo e, ao mesmo tempo, obter essas informações em tempo real através de celulares e tablets. Disponível gratuitamente para iOS e Android, o usuário pode selecionar seus times ou ligas e receber conteúdos selecionados diretamente em seu celular, habilitando sons e alertas que informam o andamento das partidas através de placares, informações sobre o local do jogo, escalação, estrutura do time e notícias.
Atualmente, o 365Scores apresenta um número maior de informações sobre futebol, mas outros esportes como o basquete, baseball, vôlei e hóquei estão ganhando espaço. O aplicativo está disponível para iOS e Android, em 20 diferentes idiomas, incluindo o português brasileiro.
STARTUP
O Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID) premia startup de gestão pública colaborativa das cidades brasileiras como A Inovação Tecnológica de Maior Impacto de 2015. O  Colab.re recebeu o título durante cerimônia no Demand Solutions, evento anual sobre inovação que ocorre na sede do banco em Washington, nos Estados Unidos.
O vencedor foi nomeado por um júri de especialistas em empreendedorismo, inovação e crowdfunding, entre outras áreas, que julgaram o potencial da ferramenta em melhorar a vida das pessoas na América Latina. "Diferente da verticalização dos canais tradicionais do governo, a nossa rede social é uma ferramenta de comunicação em rede, baseada na transparência, que dá empoderamento ao cidadão para a melhoria da qualidade de vida nas cidades", defende Bruno Aracaty, cofundador do Colab.re, sobre os diferenciais de seu projeto frente as 200 startups de 19 países que participaram da disputa.
O Colab.re permite ao cidadão fiscalizar, propor melhorias e avaliar instituições e serviços públicos, como energia elétrica, iluminação e saneamento básico, entre outros.
COLAB.RE
O  Colab.re é uma rede social que permite aos cidadãos fiscalizar, propor melhorias e avaliar a qualidade de serviços e instituições públicas. É o canal de relacionamento em tempo real oficial de mais de 70 cidades brasileiras, como Curitiba (PR), Niterói (RJ), Santos (SP) e Teresina (PI), além de órgãos como a Secretaria de Aviação Civil da Presidência da República e o INCRA. A ferramenta foi eleita um dos melhores aplicativos de governo do mundo pela Organização das Nações Unidas (ONU) e o melhor aplicativo urbano do mundo pela fundação franco-suíça New Cities, dedicada a soluções urbanas. O Colab.re tem 100 mil usuários cadastrados e está disponível na web (www.colab.re) e em aplicativos  Android e  iOS.
FACEBOOK
Pesquisas realizadas na universidade de Michigan nos EUA e algumas aqui no Brasil comprovam que 80% dos funcionários desperdiçam o tempo que deveriam estar trabalhando na internet com assuntos pessoais. Centenas de softwares foram criados para tentar controlar essa fuga, mas ainda existia um problema, o protocolo de comunicação do SKYPE que era diferente. Agora foi criado o SKYPE MANAGER, sistema único no mercado, onde você pode monitorar a comunicação externa, preservando os segredos comerciais de sua empresa.
DESEMPREGO
O medo do desemprego aumenta a cada dia no Brasil. Um índice apurado pela Confederação Nacional da Indústria aponta que esse medo cresceu 5,4% entre março e junho, chegando a 104 pontos na escala da pesquisa - o maior patamar desde 1999. Todo esse pessimismo influencia - e muito - no clima organizacional. Para manter os funcionários motivados e produtivos, cabe as empresas o enorme desafio de criar estímulos positivos em seus colaboradores.
É de conhecimento geral que uma empresa pode ter os melhores recursos, estrutura e a mais avançada tecnologia, mas sem um capital humano de qualidade sempre estará faltando alguma coisa.  Assim, manter os colaboradores motivados além de fornecer melhorias no clima organizacional ajuda também nos bolso da empresa. Afinal, felicidade gera lucro.
Confira algumas dicas para que seus funcionários nem se lembrem da existência da crise:
Potencialize o salário - em momentos como o que estamos vivendo, nem sempre é possível oferecer promoções ou aumentar o salário dos seus colaboradores. Mas, existem alternativas para ao menos fazer com ele dure mais. Uma opção é fechar parcerias de desconto com diferentes estabelecimentos.
Invista na capacitação - estudos mostram que uma das posturas mais apreciadas por qualquer funcionário é o investimento da empresa em seu crescimento e desenvolvimento profissional. A possibilidade de aprender algo novo ou aprimorar habilidades são oportunidades muito valorizadas.
Promova a integração - para um ambiente saudável e agradável, é importante saber que as relações constituídas durante o trabalho não são apenas de subordinação, mas sim de parceria. Para que seus funcionários se conheçam melhor, formem laços e ainda possam aliviar o estresse do dia a dia, happy hours, campeonatos esportivos e passeios culturais e sociais podem contribuir muito para um clima mais harmônico e descontraído.
Qualidade de vida em primeiro lugar - ao seguir as dicas anteriores sua empresa já estará investindo na melhoria da qualidade de vida dos seus colaboradores, mas quando falamos em saúde muitas atitudes ainda podem ser tomadas. Incentive seus funcionários a praticarem exercícios físicos e promova dias de ginástica laboral. O resultado será funcionários mais disposto e produtivos.
Antônio Brigaton é Administrador de empresas formado pela FAAP e sócio diretor da Company Group e fundador do Lincard, primeiro grêmio virtual do Brasil. http://www.lincard.com.br
ABA
Aconteceu nesta quinta feira, 1°, o ABA Insights, evento voltado para profissionais de pesquisa de mercado, inteligência competitiva, marketing, comunicação e produto de empresas anunciantes, profissionais de planejamento e pesquisa de agências e institutos de pesquisa e consultorias especializadas.
Promovido no Centro Britânico, em São Paulo, o encontro contou com seis painéis e duas palestras internacionais que apresentaram cases e estudos sobre o perfil do consumidor e sua relação com as marcas.
"Entendendo o momento atual e seus impactos nas decisões de consumo" foi o tema do primeiro painel, que teve no palco Fernando Sampaio, sócio-diretor de Macroeconomia da LCA, falando sobre o momento do Brasil e perspectivas, além de Juliana Sawaia, diretora de Learning & Insights do Ibope Media, com o estudo "Mediamorfosis. Novos comportamentos midiáticos e seus efeitos em tempos de transformação". Em seguida, o segundo painel do dia contou com a palestra internacional "Lessons learned about Digital Advertising and what is left to be discovered", de Andrew Bradford, global digital leader da Ipsos Connect.
O terceiro painel foi dedicado ao consumidor e suas relações com as marcas. Foram apresentados os cases  "É possível conhecer melhor as mulheres a partir dos seus segredos? ", de  Mariana Novaes, gerente de Marketing do GNT, e Marcia Tibau, Coordenadora de Inteligência de Mercado do GNT,  " Histórias que vão muito além de produtos", de  Alessandra Baronni Garrido, sócia-fundadora da Scoop@Co, e Kellen Silvério, diretora de Marketing do Burger King, para finalizar "Construindo marcas como músicas", Michele Okuhara, curadora de conhecimento e sócia da Inesplorato.
Outra palestra internacional foi destaque no quarto painel, com Heather Andrew, CEO, Neuro-Insight (UK), "Utilizando a neurociência para quantificar respostas subconscientes e emocionais, e seu impacto na construção de marca".
"A eficiência das mídias - desconstruindo mitos" foi tema do quinto painel apresentado por Gabriel Gontijo, audience researcher Latin America do Facebook, também participam deste bloco Marjorie Fryszman, assessora de desenvolvimento de Mercado dos Correios, e Marcelo Dadian, head do Rossi Omni.
O encontro foi encerrado com o sexto e último painel: "Insights: novas formas de coleta".  Mauro Fusco, Head of Analytics da Millward Brown Brasil, vai explanar sobre o tema "Online: uma vida paralela ou espelho do offline?", enquanto  Paola Toscano, Gerente de Insights e Marketing Intelligence da Avon, e  Iván Casas, CEO da eCMetrics, vai apresentar a pesquisa "Momento de Beleza - Inovação em Pesquisa com Social, Mobile & Big Data ".
Ainda participaram do evento, promovendo debate entre os palestrantes: Fernanda Scozzafave, diretora de Inteligência de Mercado e Insights da Avon e presidente do Comitê de Insights da ABA; Suzana Pamplona, diretora de Pesquisa e Inteligência de Mercado da J&J e VP do Comitê de Insights da ABA; Fernando Diniz , chief strategy officer da DPZ&T; Karina Tosin, consumer insights senior manager da Mondelez; Janette Shigenawa, head of sales  research Latam do Twitter; e  Andrea Costa, gerente de Pesquisa e Inteligência de Mercado da Editora Abril.
"Foram apresentações muito ricas e diversificadas que, certamente, servirão de lição e ajudarão o público a entender melhor os consumidores de hoje, como eles pensam, agem e enxergam as marcas", comentou Sandra Martinelli, presidente executiva da ABA.
MOBILE
Os smartphones têm muitas características. Podem diminuir distâncias ao permitir chamadas de vídeo. Servem para ler e responder e-mails de qualquer lugar com internet. São companheiros de atividades físicas na academia ou na rua. Tiram fotos. E até fazem ligações! Mas o mais importante desta nova tecnologia é o modo intuitivo com que funciona.
Quando alguém vê uma criança pequena mexendo no celular com total desenvoltura diz "Já nasceu sabendo". Na verdade, ela apenas aprendeu rapidamente, porque cada ação gera reações rápidas e fáceis de entender. E com poucos botões.
Por isso, é difícil hoje em dia você ver alguém parado num ônibus ou metrô que não esteja olhando para a telinha do seu smartphone. Em casa, não é muito diferente. O aparelho acompanha no jantar (o que gera muitas discussões entre famílias que têm filhos adolescentes) e até na hora de assistir TV. Alguns dias atrás ele era chamado de segunda tela, mas na verdade ele é cada vez mais a primeira tela, servindo de fonte de pesquisa ou ponto de comunicação para o que acabou de acontecer no jogo de futebol, novela ou série de TV.
A prova de que a segunda tela não é a mais a do smartphone veio de um estudo recente  da Miner & Co Estúdio, feito com 800 mães e pais de crianças com idades entre 2 e 12 anos, revelou que 57% deles disseram que seus filhos preferem assistir ao conteúdo de vídeo em qualquer dispositivo móvel, exceto o televisor.
É claro que eles preferem! Naquela telinha eles podem assistir ao que quiserem, por quanto tempo quiserem (ou seus pais permitirem). Tente ir a um restaurante e olhar ao redor. Se em uma mesa com adultos e crianças os pais estão conversando, é porque os filhos estão com algum aparelho nas mãos. Se os pais estão olhando para uma telinha brilhante também, ninguém está conversando. Pelo menos não como antigamente, com palavras orais.
Artigo de Marcelo Forlani, colunista e um dos fundadores do Omelete, portal de entretenimento e cultura pop do Brasil 
FESTIVAL OF MEDIA LATAM 2015
Com o case Casa Coca-Cola, a Posterscope Brasil ganhou o Bronze no Festival of Media Latam 2015, na categoria Melhor Plataforma de Entretenimento. Especializada em mídia exterior e projetos de brand experience, a agência foi representada pelo managing director Marco Antonio Souza, que recebeu o prêmio na última semana, em cerimônia realizada em Miami (EUA).
INTERNET
Há alguns anos a ONU inclui o acesso à internet aos direitos humanos que devem ser garantidos pelos Estados a suas populações. Mas como garantir esse direito enquanto outros essenciais, como moradia e saúde, são completamente negligenciados pelo poder público?
Em meio a pior crise migratória pela qual o mundo passa desde a Segunda Guerra Mundial, parece que alguém está disposto a ajudar as pessoas a continuarem conectadas. Mark Zuckerberg, CEO e fundador do Facebook, declarou que está trabalhando em parceria com a ONU para oferecer acesso à internet em campos de refugiados.
Segundo Zuckerberg, o objetivo do projeto é permitir que as pessoas mantenham contato com suas famílias. Ele acredita que a internet traz a possibilidade de criar uma comunidade global com um entendimento comum.
A declaração ocorreu durante um jantar oferecido pelo Secretário Geral da ONU Ban Ki-Moon na última sexta-feira (25). Também estiveram presentes no evento a primeira ministra alemã Angela Merkel e o cantor Bono Vox. À ocasião, a organização lançou também o projeto que pretende expandir acesso à rede para todo o mundo até 2020.
FATTO COMUNICAÇÃO
Com foco na geração de conteúdo e relacionamento com a imprensa, a Fatto Comunicação lança novo site esta semana (http://fattocom.com.br/). O design foi criado para tornar a comunicação mais próxima dos clientes, imprensa e mercado. A estrutura dá destaque às notícias e informações sobre os clientes, que ganham espaço especial dentro da página.
O layout privilegia imagens e textos para que a informação se torne o ponto principal na experiência de navegação. "Queremos que a página da Fatto seja mais do que um espaço institucional na internet. Nosso propósito é que ele sirva como fonte de informação para a imprensa", destaca a jornalista Fátima Torri, diretora da Fatto Comunicação.
O projeto foi concebido internamente na Fatto pela colaboradora Lívia Pinent, e a programação terceirizada pelo desenvolvedor Alvaro Neto, da WPWorking. Com mais de 15 anos atuando no mercado, a Fatto Comunicação atende clientes como Grupo Tramontina, Sindmóveis, CFL, Iguatemi Porto Alegre, Fecomércio RS, ARP, Souto Correa, JWT, Paim Comunicação, Ambev, Paquetá e MRV Engenharia.
NOVA AGÊNCIA
A aidia+BC, nova agência de publicidade, chega ao mercado brasileiro. Resultado da união das operações da Aidia Branding Business Design, de Adriana Cury e Carlos Alberto Gallo (também conhecido como Cuca), com a BC Comunicação, de Paulo Augusto Cesar (Pepê) e Reinaldo Cesar Júnior, agência traz soluções criativas para todas as mídias e que alcançam targets de acordo com objetivos específicos estabelecidos pelos clientes, desenvolvendo projetos que colaboram para incremento de vendas, construção de marcas e a realização de negócios em co-branding.
QUEM INDICA
Um ranking divulgado recentemente pela consultoria Robert Half, indicou os países em que o famoso QI (quem indica) mais funciona na carreira. O Brasil ficou em segundo lugar, atrás somente da Austrália. Considerando 20% das vagas gerenciais no Brasil, até 77% são preenchidas por indicação. Já em 20% das vagas administrativas, até 72% são ocupadas por indicações. Na Austrália, esses indicadores são de 81% e 76%, respectivamente.
NETFLIX
Em apenas quatro anos de atuação no país, o Netflix deve superar as receitas de duas das maiores redes abertas nacionais, A Band e a Rede TV, e faturar mais de R$ 500 milhões em 2015. A empresa já se tornou uma ameaça para as empresas de TV por assinatura, que segundo o UOL, consideram o Netflix como uma "concorrência assimétrica" chamando-o de "Uber do audiovisual", referindo-se às disputas entre o Uber e os taxistas de São Paulo. Já são 2.5 milhões de assinantes no Brasil, e 65 milhões em todo o mundo. Se fosse uma operadora de TV, já seria a terceira maior.
 
A Fazenda
A oitava edição de A Fazenda, que estriou no dia 23 de setembro, registrou 10 pontos de audiência média, 22% de share domiciliar e alcançou mais de 484 mil telespectadores na Grande Porto Alegre. O resultado é 43% maior do que a estreia da temporada anterior. Na faixa horária, a Record obteve 35% mais audiência que a emissora terceira colocada. Comandado por Roberto Justus, o reality show será exibido todas as noites na Record.
 
BURGER KING X MAcDONALD´S
O que significa ser uma Marca Ágil e como isso faz diferença nos negócios? Pergunte ao Burger King. Recentemente a marca causou constrangimento no seu maior concorrente utilizando uma estratégia simples: o "patrocínio" do Dia Internacional da Paz.
No último mês, a empresa teve a grande ideia de, em parceria com o McDonald"s, criar o lanche McWhopper e distribui-lo gratuitamente no dia 21 de setembro, o Dia Internacional da Paz, como símbolo da bandeira branca entre as duas marcas - pelo menos por um dia. A campanha recebeu o apelido de "Peace Day Burger".
Por meio do CEO Steve Easterbrook, o McDonald"s rejeitou a parceria e, apesar de convidar o concorrente para uma ação maior de conscientização, finalizou a resposta com um "P.S.: Da próxima vez, um simples telefone seria o suficiente".
Nas redes sociais a resposta pegou mal, afinal, o que aconteceu com o "Amo muito tudo isso" e as outras mensagens de paz e amor do McDonald"s? Logo as pessoas tomaram partido, muitas delas a favor do Burger King. Na mídia, a notícia se espalhou e, do ponto de vista da marca, a sensação que ficou era a do Burger King ditando as regras do jogo e se posicionando como líder de mercado, apesar de ter o pedido negado.
O que o McDonald"s não esperava era a entrada de outras marcas na jogada, como a brasileira Giraffas, prolongando o assunto na imprensa, nas redes sociais e, positivamente, para a imagem de todas as marcas envolvidas. Por quase um mês, o principal assunto delas no Brasil foi a parceria iniciada pelo Burger King (como o bonzinho da história) e a rejeição do McDonald"s (o vilão).
Mais do que isso, o Burger King demonstrou com propriedade a agilidade de sua marca e deu um exemplo ao mundo de como ser uma Marca Ágil. Adaptável, mas sem abandonar seus princípios, estendeu a mão ao concorrente, impressionou as pessoas e chamou a atenção da mídia.
Além disso, teve postura de líder, como se estivesse ditando as regras do jogo. Mostrou ser global: a estratégia de marketing da empresa repercutiu o mundo todo; multicanal, se comunicou e fez as pessoas se comunicarem por diversas plataformas; e, por fim, provou ser conectada, afinal, tentou construir uma relação mais próxima não apenas com seus stakeholders, mas também com o principal adversário. Uma verdadeira aula de branding até mesmo para o McDonald"s, que tem mais de 80 anos de história.
FÓRUM APP
A Associação dos Profissionais de Propaganda (APP) promoveu no dia 29 de setembro o 31º Fórum de Debates, com o tema "Passe de Mágica". Apresentado pelos convidados Fernando Calfat (R.E.F Comunicação), Fico Meirelles (Moma Propaganda) e Piero Motta (Agência WE), e mediados por Renato Pereira, Vice-presidente da APP e diretor executivo de relações com o Mercado da TV Globo. O evento foi realizado no Auditório Profª Aylza Munhoz, da ESPM, em São Paulo.
Os palestrantes mostraram como a propaganda é uma das raras atividades da economia que permite às empresas e suas marcas darem grandes saltos no mercado, muito além de outras formas de investimento como mercado de capitais e imobiliário.
INTERNET DAS COISAS
Pesquisa da CompTIA revela que oito em cada dez executivos do setor de TI buscam entender as oportunidades de negócios com a Internet das Coisas.
São Paulo, 25 de setembro de 2015 - Tudo o que pode ser conectado, será conectado. Esta afirmação capta a essência do que é conhecido como a Internet das Coisas (IoT). Há uma marcha constante para melhorar a utilidade de dispositivos, objetos, estruturas e até mesmo pessoas por meio da conectividade, buscando a funcionalidade inteligente das redes.
Estimativas indicam que o número de "coisas" conectadas à Internet será  50,1 bilhões até 2020. Isso se traduz em cerca de 6,3 coisas ligadas por pessoa se distribuída uniformemente por todo o planeta.
DANONE
Agência oficial da Danone no Brasil desde março deste ano, a  Bendito Design - especializada em branding e design - assina as embalagens dos novos produtos que a multinacional francesa estreia no mercado brasileiro:  Activia #votaqueeufico, Activia Zero Lactose e Danoninho ICE.
Líder em produtos lácteos frescos no país, a Danone é detentora das marcas Activia, Danoninho, o Verdadeiro Danone, Danio, Danette, Dan"Up, Corpus, Actimel, Danone Kids e Paulista.
No projeto Activia #votaqueeufico, o grande desafio da Bendito foi  inovar sem se distanciar do padrão da marca,  o color code verde.  "Tínhamos que inovar, mas sem perder o impacto visual do paredão verde na gôndola. A saída foi destacar o appetite appeal dos novos sabores, provocando a experimentação com uma explosão de frutas", diz a sócia-diretora da Bendito Design, Titha Kraemer.
CONTEÚDO
Vivemos em um período de abundância quando o assunto é produção de conteúdo. Nunca se produziu tanto quanto hoje: vídeos, memes, posts, podcasts? Há muita onda para surfarmos diariamente.
Mas como saber se o recorte àquilo que você produz é relevante? Eme Viegas e Jacque Barbosa deram dicas importantes durante a participação no painel "Curadoria, a alma do negócio", que aconteceu na última edição do youPIX CON.
Donos de aproximadamente 12 milhões de visitantes únicos por mês com seus sites Hypeness - 6 milhões -, Casal Sem Vergonha - 5 milhões, e Nômades Digitais - 800 mil, o casal mais famoso da internet brasileira inicia o papo com uma pergunta: "Qual o propósito do seu projeto?".
Segundo Viegas, é importante definir como aquilo pode influenciar a vida das pessoas. "Antes de lançar um trabalho, levante bandeiras. As bandeiras do Hypeness, por exemplo, são claras: empreendedorismo social, igualdade de gênero e respeito ao planeta", compartilha com o público presente.
E qual o segredo? "Todo conteúdo precisa gerar transformação na vida das pessoas. É importante fazê-las refletir", analisa Jacque Barbosa. Na visão dela, muitas pessoas ainda enfrentam o dilema de qualidade x quantidade e, dessa forma, acabam perdendo o foco ao fazer a curadoria do conteúdo. "A maior parte do tráfego ao site Hypeness vem através de produções autorais. Criamos uma série de desafios que geraram audiência e engajamento por parte das pessoas. No caso do desafio "uma semana sem reclamar, conseguimos 90 mil likes", comemora.
Na opinião de Viegas, ser transparente, verdadeiro e não se sujeitar a tudo por causa de grana gera credibilidade e, consequentemente, sucesso. "Sei que é difícil recusar um valor alto de dinheiro durante o processo, mas nós já negamos. Tratava-se de uma marca não tinha a ver com propósito do site. Corríamos o risco de perder tudo que foi construído", aconselha Viegas.
Ao finalizar o painel, o casal compartilhou três dicas de curadoria:
1 - Siga pessoas relevantes que falem sobre seu universo de interesse.
2 - Conheça profundamente o seu leitor
3 - Refine diariamente seus critérios
ZEPELLIN
A Zeppelin, uma das maiores produtoras de comerciais do Brasil, anunciou uma série de mudanças em sua estrutura em Porto Alegre e em São Paulo. A empresa, fundada há 24 anos, informa que não vai deixar de operar e a reestruturação faz parte das mudanças que atingem todo o mercado da comunicação. Num comunicando interno aos funcionários, os diretores informaram: "Não estamos encerrando a Zeppelin e sim um ciclo".
Dois sócios (Breno Castro e Rodrigo Pesavento) estão deixando a empresa. A estrutura em São Paulo está sendo ajustada e em breve passará a funcionar em um novo endereço. Em Porto Alegre, onde fica a sede da produtora, houve uma readequação na equipe fixa. Numa mensagem a agências e clientes, a Zeppelin informou que "procura um novo formato que possa atender melhor às necessidades do mercado".
A busca pelo novo formato já contempla a criação da Área 51, em parceria com a escola de criatividade Perestroika, e o lançamento do Mission Control, um laboratório de pesquisa de dados abertos. A Área 51 é uma área especializada em educação, entretenimento, tecnologia e empreendedorismo.
A produtora, agora dirigida pelos sócios Ricardo Baptista da Silva, Everson Colossi Nunes (o Gringo) e Annette Bittencourt, garante que vai seguir na produção de filmes publicitários, procurando novos talentos e valorizando os diretores que continuarão na casa.
MERCADO NERVOSO
Duas agências estão na final da concorrência do LaSalle: Paim e Competence.
Calçados Picadilly já tem definidas duas agências para suas campanhas publicitárias, também estão entre as maiores do Rio Grande do Sul.
Bebecê Calçados, depois de vários anos com a agência Branco e WBR, com um atendimento praticamente exclusivo, a partir de primeiro de janeiro estará mudando para outra agência.
Farmácias São João terá uma nova agência para 2016.
Shopping Iguatemi está finalizando a escolha da nova agência.
POMPÉIA
A Escala apresenta a campanha de Dia das Crianças da Pompéia com um resgate às brincadeiras de rua e uma valorização dos espaços urbanos. A partir do slogan "É fácil ser fashion", que busca descomplicar a moda, a agência trouxe a alegria e a diversão dos pequenos fashionistas a partir do conceito "O Dia das Crianças é um grande desfile". Seguindo a tradicional atenção aos espaços públicos proposto pela marca, a data especial teve gravação no Parquinho da Redenção e as fotos feitas em ruas da cidade de Porto Alegre, dando importância às brincadeiras de rua e resgatando os valores e cuidados com o bem-estar infantil.
Para mostrar as crianças neste dia-a-dia divertido, a trilha sonora seguiu com a música "É hoje", que acompanha desde a primeira campanha com este conceito, mas com uma composição diferente. "Construímos o arranjo com instrumentos infantis, para manter a ideia original, mas com um toque especial para os pequenos", explica a gestora de negócios da Escala Lia Pinheiro.
"O lado cultural também vem sendo valorizado em nossos trabalhos para a marca. A utilização do Parquinho da Redenção como locação mostra a importância dos patrimônios históricos de Porto Alegre para a Pompeia", completa.
O parque de diversões da Redenção é um dos mais antigos e tradicionais da Capital Gaúcha. Ele foi inaugurado na década de 50 com o nome de "Minilândia" e ficava ao longo da Rua José Bonifácio. Após passar por remodelação, foi transferido para uma área ao lado do Mercado Bom Fim.
Nome forte do varejo nacional, a Pompéia oferece moda acessível por meio de um amplo mix de produtos. Agora, os produtos infantis também podem ser encontrados em todo o país - e no conforto de casa - pela loja virtual. Para demonstrar, na prática, o conceito, os anúncios, assim como o filme, mostram que a moda já faz parte da vida das pessoas e pode ser descomplicada. Com uma paleta de cores divertidas e alegres, a imagens trazem um apelo fashion mais humanizado, com crianças em brincadeiras tradicionais. Para assistir ao vídeo, acesse: www.lojaspompeia.com.
ADVB
Na última quinta-feira, a ADVB trouxe o tema Branding e Governança Corporativa para debate. O resumo da ópera colocado pelos debatedores é que, em tempo de crise, é importante fazer o tema de casa, discutir com o Conselho, revisitar Plano de Marketing e principalmente ser criativo, pois o real empreendedor cria em tempos de crise.