O termo "mídia"" vem do latim "media" e hoje figura no Aurélio como "aquele que trabalha em agências de publicidade programando, mediante prévia autorização dos anunciantes, a divulgação de peças e campanhas de publicidade nos meios de comunicação". Pois neste 21 de junho é a data em que se comemora o Dia Nacional do Mídia. Maria da Graça Celente, publicitária, lembra em um artigo especial para Coletiva.Net o tempo da máquina de escrever e da calculadora de mão, quando "não existiam informações necessárias que ajudassem a programar com exatidão, ou com a menor margem de erro possível, uma estratégia de mídia". Mas, como ela mesma faz questão de registrar, as opções não eram muitas e contava-se com o aspecto "conhecimento empírico". Hoje, o mídia é profissional importante no planejamento e execução de qualquer campanha publicitária, como também lembra Marcos Zani, o personagem do perfil desta semana.