Com o desafio de marcar a chegada da marca The Body Shop ao Brasil, a 8 Total Brand criou a ação #doeumsorriso e agora comemora os números da campanha, que impactou cerca de 2,9 milhões de usuários no Facebook. A página da marca passou de 60 mil para 100 mil fãs apenas no mês de dezembro, quando aconteceu a ação. No Instagram, o número de seguidores triplicou. Como resultado, a instituição Saúde Criança viu sua página no Facebook crescer 10% e recebeu doação de R$ 100 mil.
A partir de uma tendência que faz sucesso entre os brasileiros - postar selfies sorrindo -, a 8 Total Brand enxergou uma oportunidade. A cada foto com sorriso publicada nas redes sociais usando a hashtag #doeumsorriso, automaticamente, R$ 1 era revertido para a ONG Saúde Criança. A instituição trabalha para que famílias com crianças em situação de vulnerabilidade social deem a volta por cima, conquistando autonomia, dignidade e autoestima.
Com mecânica simples e temática social, a campanha atraiu o engajamento de celebridades, como Thiago Silva, Grazi Massafera, Thiaguinho, Fernanda Souza, Rodrigo Faro, Isabeli Fontana, Ana Maria Braga, Chiquinho Scarpa e Martha Medeiros. Além de doarem seus sorrisos, influenciaram pessoas a fazer o mesmo. As cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre lideraram o ranking de participação no Brasil. A página da campanha também foi acessada em mais de 51 países.
Confira, abaixo, alguns números da campanha.
- Mais de 2,9 milhões de usuários alcançados no Facebook;
- Média de 959 interações (likes + comentários + shares) por post no Facebook;
- Média de 1.453 novos fãs por dia na página da marca no Facebook;
- Mais de 61 mil ocorrências no Instagram com a hashtag #doeumsorriso,
- Crescimento de mais de 5 mil seguidores (aumento de 225%) no Instagram da marca e, consequentemente, um aumento de mais de 300% no engajamento;
- Famosos que doaram um sorriso e/ou falaram sobre a campanha no Instagram atingiram mais de 20 milhões de usuários;
- Famosos que, além de participar, mencionaram a The Body Shop no Instagram, alcançaram mais de 10 milhões de seguidores;
- Famosos que doaram um sorriso e/ou falaram sobre a campanha no Facebook alcançaram mais de 10 milhões de fãs;
- Famosos que, além de participar, mencionaram a The Body Shop no Facebook alcançaram mais de 600 mil fãs;
- Famosos que doaram um sorriso e/ou falaram sobre a campanha no Twitter alcançaram mais de 8 milhões de seguidores;
- Famosos que, além de participar, mencionaram a The Body Shop no Twitter, alcançaram mais de 220 mil seguidores;
- O vídeo sobre a campanha divulgado pelo Saúde Criança no Facebook e no Youtube impactou mais de 230 mil pessoas e teve 15 mil visualizações.