Com dinamismo, integrantes do GAV conduziram o segundo painel do dia
O fortalecimento das relações entre marcas de veículos com seus públicos pautou a segunda palestra do ciclo de atividades, destinado aos grupos do mercado, na Semana ARP. Organizada pelo Grupo de Atendimento de Veículos (GAV), a oportunidade contou com a apresentação de cases da executiva de Negócios do Grupo Abril, Paola Fisher; do diretor de Novos Negócios do Correio do Povo, Luis Grisólio; da executiva do SBT Suzana Leonardis; da diretora-executiva da H Mídia, Juliana Silveira; do executivo de Atendimento da RBS TV, Eduardo Rigon; e do gerente executivo comercial da Rádio Gaúcha, Ciro Vives. Sem exceção, os profissionais defenderam a construção de ações para aproximar marcas de seus clientes.
Para começar, Paola apresentou o case da Dumond em parceria com a revista Elle, que objetivava expandir as ações para além do impresso. A ação foi composta por vitrines envelopadas na rua Oscar Freire, em São Paulo; publicidade espontânea, gerada pelo público feminino e formadores de opinião da área de Moda; e distribuição de pulseiras personalizadas pela Dumond para leitoras da Elle. "Nossa preocupação estava em levar ao nosso público uma campanha diferenciada e que nos aproximasse dos leitores e consumidores de ambas marcas".
Na sequência, o diretor de Novos Negócios do Correio do Povo, Luis Grisólio, mostrou a ação "Vamos mudar o mundo", desenvolvida pela Selling para Rede Maristas. Ele explicou que a agência convidou seis alunos para transformar as notícias de capa do impresso. "Algo nunca antes realizado no jornal. Ação fora do tradicional em um veículo tradicional", caracterizou a ação que foi veiculada no Dia do Estudante, em 11 de agosto. Também contou, em paralelo, às dificuldades de aplicá-la no jornal. "Tivemos de enfrentar a rotina do público interno e lidar com os Jogos Olímpicos em andamento, mas deu certo."
A Dona Maria Economia, personagem que ilustrou a campanha da Agiplan, foi o centro da fala da executiva do SBT Suzana Leonardis. Conforme a profissional, a ação buscava conscientizar e transmitir a importância da educação financeira no dia a dia, a partir da identificação com as pessoas que usam do serviço de crédito pessoal. "Quanto mais se educa, mais se conscientiza a ter uma vida melhor em relação ao dinheiro. Para isso, buscamos fazer de maneira simples, com linguagem coloquial e com a apresentação de situações corriqueiras das famílias brasileiras", informou. Disse, ainda, que os resultados constataram, por meio de comentários na página no Facebook, uma identificação por parte das pessoas. "Também me chamo Maria e adoro economizar. Obrigada pelo convite", leu uma das publicações.
Em sua fala, a diretora-executiva da H Mídia, Juliana Silveira, explicou como a empresa se posiciona no mercado de comunicação visual em mobiliário urbano. "Queremos que as pessoas interajam com as marcas mesmo que os outdoors estejam a muitos metros de altura. Valorizamos cheiro, cores e outras características para aproximar os clientes das marcas", disse, enquanto mostrava vídeos de materiais produzidos por eles. Também afirmou que a organização busca convergência com agências, e não confronto.
O executivo de Atendimento da RBS TV, Eduardo Rigon, falou sobre o "Te Joga", ação da Sprite que buscava ineditismo e alto impacto na população de Porto Alegre e Região Metropolitana. Rigon mencionou que o maior desafio enfrentado esteve ligado à desmistificação de que eventos de verão precisam ser realizados em praias. "A partir de inspirações em aspectos lúdicos e inovadores, nasceu o maior toboágua de rua da Capital. Quem aqui nunca sentiu um frio na barriga ao descer a Mostardeiro?", disse. Em paralelo à descida, que ocorreu em 29 de novembro, foram ofertadas atividades de lazer no Parque Moinhos de Vento. "Para realizarmos o projeto, contamos com a representatividade da RBS TV, com chamadas e hotsite hospedado no G1", explicou.
Para finalizar o momento organizado pelo GAV, o gerente comercial da Rádio Gaúcha, Ciro Vives, contou as experiências com o empreendimento Gaúcha Sports Bar, localizado no Viva Open Mall. A iniciativa da emissora deseja, assim como os demais projetos apresentados, fortalecer e reforçar a representatividade da rádio. "Não é ser um rádio, mas uma extensão da emissora para ser mais próximo do nosso ouvinte."
As atividades na programação da Semana ARP têm cobertura especial de Coletiva.net, com apoio do Grupo RBS.