A DZ Estúdio, agência responsável pela comunicação digital da Nutrella, desenvolveu a ação "Desafio do Sorriso". A partir do conceito "Desperta um sorriso em você", lançado em 2013, a empresa criou um jogo em que o usuário tem o rosto mapeado por uma tecnologia de reconhecimento facial, usando a própria webcam. A proposta é que, para vencer, o desafiado resista a uma sequência de gifs, fotos e memes engraçados sem rir.
Para lançar a campanha, a DZ contou com mais de 30 influenciadores, cujas audiências somam mais de cinco milhões de pessoas no Facebook e no Instagram. Dentre eles, a atriz Giovanna Ewbank, a apresentadora Titi Müller e a blogueira do Chata de Galocha, Lu Ferreira.
Conforme a agência, com apenas um mês, a ação ampliou em 100% o número de fãs na página do Facebook da Nutrella e, no hotsite da marca, 85 mil sorrisos foram contabilizados no jogo. A atração pode ser conferida no site desafiodosorriso.com.br