Eleito Fotógrafo do Ano na edição 2007, Celso Chittolina disse a Coletiva.net que o objetivo da Semana ARP da Comunicação foi atingir o público-alvo de uma maneira mais completa. Ele, que também é vice-presidente da ARP, ainda ressaltou que o formato de premiação e de atividades usado nas outras edições era voltado para os publicitários, e que a Semana da Comunicação veio para inaugurar um novo processo. "A intenção da ARP é continuar mantendo a interatividade em multiespaços para os próximos anos. Esse projeto vem sendo amadurecido há muito tempo e resolvemos colocar em prática este ano, apesar de possuir alguns riscos, mas quem corre riscos acaba colhendo bons frutos e nós estamos colhendo".

Chitolina afirmou não ter dúvidas de que este formato da Semana veio para ficar. "O evento como um todo tem sido uma grande satisfação porque todas as palestras tiveram lotação completa e uma ótima aceitação do público. A minha alegria foi ter visto na face das pessoas a interação delas com nosso trabalho. Isso foi muito gratificante", disse ele.

O fotógrafo ainda explicou por que a Semana da Comunicação foi antecipada para novembro, sendo que nos anos anteriores sempre ocorria em dezembro: "O mês de dezembro é um mês muito complicado para nós. Temos muitas festas de final de ano e festas de agências. O público acabava não aproveitando o Salão da Propaganda como deveria. Antecipando a data, não só temos todas as pessoas inteiras e dispostas, como também temos a vantagem de oferecer uma qualidade de serviço muito melhor".