Não repercutiu bem no mercado a atitude da W/Brasil, que encerrou seu relacionamento com o cliente Editora Globo porque a revista Época ilustrou uma reportagem de capa sobre seqüestro com uma foto de Washington Olivetto. Foi uma atitude considerada emocional, uma verdadeira represália à revista que, no entender de seu diretor geral Marcos Dvoskin, publicou uma reportagem que em nenhum momento ameaça causar riscos para o seqüestrado. Em nota oficial, a Editora Globo lamenta a decisão da W/Brasil de romper uma parceria de dois anos, e reitera que o comportamento editorial da revista é fiel "aos princípios éticos que orientam as empresas das Organizações Globo".