O filme ?Papéis Trocados? apresenta a campanha do hipermercado Big para o Dia das Mães. Criada pelos publicitários Maíra Borges, Lilian Mantovani, Gustavo Schauenberg e Marcos Ximendes, da agência McCann-Erickson, a ação faz uma inversão da tradicional imagem da criança fazendo birra, desesperada por um presente que deseja ganhar da mãe. Na peça, são elas que desempenham esse papel em cenas bem-humoradas, com ações que continuam também durante a janela de ofertas. A produção é da Lux Filmes RS e a direção de Gabriel Rubim.