Desde janeiro deste ano, o Facebook reduziu a presença de marcas e companhias na plataforma e passou a priorizar conteúdo compartilhado por amigos e parentes dos usuários, mudança que já é sentida por empresas de Comunicação. O acesso a publicações de mídia caiu 6% desde o mês passado, conforme dados compilados pela revista digital Digiday. A rede social vinha direcionando menos usuários às reportagens, com queda de 15% nos encaminhamentos em 2017. O Facebook ainda não se pronunciou sobre o levantamento.

Na época, o presidente-executivo da rede social, Mark Zuckerberg, previu que a priorização de conteúdo compartilhado por amigos e parentes diminuiria a participação de notícias na página inicial do usuário de 5% para 4%. Digiday citou, também, a ferramenta TrendRank, da revista PopSugar, que rastreia 700 empresas de Comunicação. Na categoria de notícias, que conta com veículos como The New York Times e The Washington Post, os encaminhamentos caíram 14%.

A True Anthem, que monitora conteúdo por inteligência artificial, por sua vez, registrou alta no alcance geral nos últimos 90 dias, e de forma desigual, empresas de mídia apenas on-line caíram 11,3%. No início de fevereiro, por exemplo, o jornal Folha de S.Paulo deixou de publicar conteúdo no Facebook, devido às mudanças no algoritmo realizadas pela rede social.