Uma das estratégias da equipe de comunicação da campanha da candidata à prefeitura de Porto Alegre Maria do Rosário (Frente Popular) é trocar o termo "marqueteiro" por "consultor técnico". Conforme divulgado hoje pela colunista do jornal Zero Hora Rosane de Oliveira, os petistas envolvidos definem a ação como "coisa caseira, sem marqueteiro e com poucos recursos". Entretanto, a candidatura de Rosário já conta com o apoio dos "consultores técnicos" Samir Salimen, publicitário gaúcho, diretor da agência e21, e Augusto Fonseca, jornalista mineiro responsável pela campanha vitoriosa do prefeito Fernando Pimentel (PT), de Belo Horizonte. O coordenador de comunicação é o cientista político Rodrigo Oliveira. Já o jornalista Felipe De Angelis deixou o Ministério da Educação, em Brasília, para coordenar a assessoria de imprensa da candidata. O profissional desempenhou esta função nas campanhas de Tarso Genro (2000) e Raul Pont (2004).

Segundo Oliveira, os consultores definirão o posicionamento e o formato dos programas que serão desenvolvidos. Já a forma, o conteúdo final e a linha de campanha ficam sob responsabilidade do cientista político. A equipe ainda atua em conjunto com a produtora Revelação Filmes, que está trabalhando na captação de imagens para o programa da candidata, o qual deve ser finalizado na próxima semana. As peças de TV e rádio começam a ir ao ar no próximo dia 19. Os jingles que já estão nas ruas foram criados a partir de sugestões enviadas pelos próprios militantes do partido. 

Com o slogan "Porto Alegre de novo na frente", campanha terá como uma de suas estratégias trabalhar com o orgulho do cidadão porto-alegrense. "Queremos resgatar a imagem de Porto Alegre como uma cidade de vanguarda e destacada na área de políticas públicas. Maria do Rosário será mostrada como uma candidata presente, com atitude e que está sempre atuando na linha de frente. Chamaremos os eleitores para a "era da responsabilidade"", diz Oliveira.

O lançamento oficial da campanha ocorre nesta sexta-feira, às 19h, no Parque da Harmonia. Os organizadores estão com a expectativa de reunir mais de três mil pessoas no evento. A previsão é que até as 21h de hoje entre no ar o site www.mariadorosarioprefeita.com.br. De acordo com pesquisa eleitoral estimulada, desenvolvida pelo jornal Correio do Povo/Instituto Methodus, Maria do Rosário aparece em segundo lugar com 21,4% dos votos. O estudo foi realizado entre os dias 22 e 23 de julho e publicado na última segunda-feira, 28. O índice de rejeição da candidata é de 20,9%.