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Daqui a um ano, em janeiro de 2005, nosso mundo mudará com a implantação da ALCA, que é inevitável, apesar das dúvidas levantadas ainda hoje, alertou o publicitário Jorge Dib, diretor da Paim Comunicação, ao debater com o palestrante Rafael Sampaio. Segundo Dib, "o Brasil vai mudar, e com ele os anunciantes, as agências, os veículos, pois todos terão de ser mais competitivos". A questão preocupante, afirmou, é que ainda não nos preparamos para isto. Como um exemplo das mudanças que são necessárias, Dib citou uma experiência que está sendo tentada por sua agência, onde a área de Planejamento está atuando diretamente junto com a Criação, "o que ajuda a pensar melhor o negócio do cliente".