Ana Paula Jung e David Eastman | Divulgação
Na última semana, o diretor-geral para América Latina da Pointlogic e líder de Soluções Digitais para a Nielsen Brasil, David Eastman, esteve em Porto Alegre em visita às agências de Publicidade da Capital. Os encontros foram realizados em conjunto com a publicitária Ana Paula Jung, que é diretora de Novos Negócios na multinacional holandesa desde outubro de 2016. Nas visitas, Eastman e Ana Paula apresentaram soluções de publicidade on-line às empresas do mercado publicitário local.
Em entrevista ao Coletiva.net, Eastman comentou que o foco da Pointlogic tem sido o mercado de São Paulo, embora tenha ciência de que as agências regionais estão passando por uma série de desafios reais e urgentes que precisam enfrentar. "Para sobreviver, as agências devem ser cada dia mais competitivas, oferecer estratégias de comunicação baseadas firmemente nos fatos e não no achismo", defendeu.
Para o gerente-geral, as grandes empresas têm recursos que ofuscam as agências menores e, consequentemente, as marcas regionais e nacionais raramente trabalham com agências locais. Paralelamente a isso, Eastman acredita que a comunicação está se aproximando cada vez mais de métricas de performance e o planejamento, baseado apenas em hábitos de mídia, alcance e frequência, não são mais o suficiente. "Dentro deste cenário, nós, da Pointlogic, podemos ajudar com diversas ferramentas. Começamos por Porto Alegre porque contratei Ana Paula para este trabalho de prospecção, por ser gaúcha e ter diversos contatos locais", declarou.
Ao portal, ele se disse muito satisfeito com os primeiros contatos e percebeu que as agências gaúchas estão buscando atender às novas demandas do mercado. "As empresas de propaganda que visitamos estão atentas ao novo cenário, se reinventando e prestando um serviço bem mais amplo que o antigo formato. Já fechamos o primeiro contrato e acredito que as agências e anunciantes, cientes destas possibilidades, não vão querer ficar para trás e vamos ter diversos clientes no Rio Grande do Sul", adianta, sem revelar nomes.
Dentre as ferramentas oferecidas ao mercado gaúcho, estão "Commspoint Journey", que é o paradigma de planejamento estratégico da empresa e uma solução analítica que dá suporte à gestão da jornada de decisão de compra do consumidor. Também está no pacote a "Commspoint Influence", uma combinação de duas pesquisas - uma com consumidores e outra com especialistas em mídia - que mede o alcance, a frequência e os hábitos de consumo da mídia.
Outra opção é o "Brand Tracking", uma pesquisa de monitoramento de marcas feita em tempo real, diariamente, em todo o Brasil desde 2013. Nela, são monitorados 16 indicadores-chave de desempenho (KPIs) de mais de 250 das maiores marcas no Brasil. A pesquisa é entregue dentro de um software que permite o usuário realizar análise pré, durante e pós campanha do desempenho dos esforços de comunicação.