Em campanha para Yara, e21 cria estratégia nacional com linguagem regional

Ação contou com nove matérias de rádio, com sotaques diferentes

Ação da Yara leva assinatura da e21 - Divulgação

Com o objetivo de combater novos players em determinadas regiões do Brasil, a e21 criou, para Yara, a campanha 'Nutrição de confiança é Yara'. A ação teve um planejamento estratégico conjunto de conexões e criação, para que o conceito soasse verdadeiro para os consumidores das regiões Norte, Sudeste, Centro-Oeste e Nordeste do Brasil.

Para isso, foram criadas nove versões de um material de rádio, em um trabalho de pesquisa de sotaques realizado pela agência em conjunto com a produtora Radioativa, onde dois fazendeiros comentam que tipo de fertilizante usarão no próximo plantio. "Nosso objetivo era soar o mais verdadeiro possível na interpretação do texto, para que o ouvinte realmente se sentisse representado através do sotaque. Muitas vezes, a propaganda não funciona direito porque não são respeitadas as subjetividades locais das pessoas no Brasil, que é rico em diversidade de costumes culturais", revela Fernando Garros, diretor de Criação da e21.

Além do rádio, foram produzidos diferentes outdoors para as regiões e um comercial de 15 segundos para a TV, além de materiais digitais e para redes sociais. A Yara faz parte da carteira de clientes agro da e21 e tem presença mundial, com cerca de 15 mil funcionários e vendas para mais de 160 países.

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