Dois projetos desenvolvidos pela Embrace Comunicação e Marketing de Relacionamento estão concorrendo na categoria Campanha/Programa do Prêmio Abemd, concedida pela Associação Brasileira de Marketing Direto, que ocorre nesta terça-feira, 11, às 18h30, no HSBC Brasil, em São Paulo. O programa 'Eu Indico Cyrela' e a campanha 'Pré-venda Altobelli' são finalistas na 16ª edição do prêmio. Os diretores da Cyrela e Cyrela Sul estarão no evento para prestigiar a premiação.
'Eu Indico Cyrela' foi uma ação de relacionamento idealizada pela agência na forma de um programa 'Member get Member' (MGM) com o intuito de aproximar a incorporadora de seus clientes. Os proprietários dos imóveis Cyrela dos empreendimentos participantes e o amigo que fosse indicado e se tornasse um cliente da incorporadora eram recompensados com R$1.000 para comprar em uma das lojas parceiras.
A outra iniciativa finalista, 'Pré-venda Altobelli', foi realizada em duas fases. A primeira tinha como objetivo gerar curiosidade e expectativa dos potenciais clientes em relação a um novo empreendimento de luxo, que seria lançado em Caxias do Sul. Já a segunda fase se deu no lançamento, quando os potenciais clientes receberam uma mala-direta com informações e imagens do Altobelli, convidando a conhecer o plantão de vendas. Em poucos dias, a ação gerou a venda de 30% dos apartamentos.