Emissoras de TV cogitam deixar de pagar auditoria do Ibope

Falhas e vícios no serviço seriam os motivos, segundo colunista

A chegada do instituto alemão GfK, que irá aferir audiência de TV no País, começa a refletir nos negócios do Ibope. Dirigentes de emissoras que integram a comissão da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) avaliam parar de pagar pelo serviço de auditoria anual do Ibope Media, segundo informações da colunista da Folha de S. Paulo, Keila Jimenez. O valor do serviço, cujo contrato vence neste ano, não foi revelado.
O Ibope é anualmente auditado pela Ernst & Young, em processo conduzido e pago pela comissão Abap Redes, formada por emissoras de TV aberta, canais por assinatura e agências de publicidade. Em 2011, quando renovado o contrato com a Ernest, alguns dirigentes de televisão manifestaram em favor de trocar a empresa de auditoria, apontando falhas e vícios no serviço. Ainda assim, a Ernest seguiu auditando os dados do Ibope.
À Folha, o Ibope informou que não foi comunicado sobre o assunto e Ernest & Young afirmou que não se pronuncia sobre clientes de auditoria.
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