Expectativas de investimentos publicitários marcam o ano da Agert

Reafirmação da credibilidade do rádio e da televisão foi uma das principais conquistas de 2015

Roberto Cervo Melão | Crédito: Neitor Corrêa
O ano de 2015 se encerra como um marco no que diz respeito às conquistas da Associação Gaúcha de Emissoras de Rádio e Televisão (Agert), segundo o presidente da entidade, Roberto Cervo Melão. Em entrevista ao Coletiva.net, ele disse que, neste ano, houve investimentos publicitários em setores como comércio, indústria e serviços, bem como na área pública.
Sobre as principais conquistas do ano, Melão acredita que houve uma reafirmação da credibilidade do rádio e da televisão e, para ele, esse é um dos principais acontecimentos de 2015. "Outra conquista foi a migração do AM para o FM, onde a Agert teve uma atuação muito forte junto à Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert) e ao Ministério das Comunicações", comemorou o presidente da entidade. Acrescentou que, ainda no setor da migração, foi conquistado o aumento no número de canais, que eram 46 e passaram para 66 junto à Anatel.
De acordo com Melão, 2015 termina como um ano de aprendizados frente à crise econômica que o País enfrenta. Ele entende que o setor, mesmo que fosse necessário tomar medidas mais duras, alcançou a estabilidade para avançar em 2016. Para o próximo ano, as perspectivas são de melhora, apesar da previsão de recessão seguir até a metade do ano que vem. Entretanto, Melão acredita que, mesmo com um crescimento lento, o quadro geral pode melhorar, "desde que haja serenidade no governo Federal e novos momentos do governo Estadual".
Para o presidente da Agert, se antes as empresas tinham, junto aos governos, um bom faturamento publicitário, neste ano tiveram mais dificuldades, visto que o investimento da área pública foi bastante reduzido. "Infelizmente ainda, mesmo que vago, existe na mente de muitos empresários a infeliz iniciativa de que "a queda nas vendas restringe a publicidade". É importante dizer neste momento que este modelo já mudou muito. Já vi e ouvi que muitas empresas que estavam fora do nosso mercado, hoje são grandes anunciantes. É a preservação da marca", acredita Melão.

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