O Facebook anunciou o lançamento da iniciativa Ads 4 Equality, que ajudará agências e anunciantes a identificar o quão representativas são as suas campanhas publicitárias em relação com a população brasileira, em termos de gênero, raça e tipo de corpo. Ao longo dos últimos dois anos, o time de Marketing Science do Facebook trabalhou com marcas como a Skol, Jeep e Johnson's Baby, na América Latina, para entender como uma representação mais diversa das pessoas na publicidade pode influenciar positivamente os resultados de negócio.

Ao entrar no site Ads 4 Equality, os anunciantes e as agências terão acesso gratuito ao conteúdo desenvolvido e a mais três ferramentas: um teste para analisar as últimas cinco campanhas da marca - cuja ferramenta pode ser baixada nas plataformas MacOS e Windows e analisa a representatividade dos protagonistas em comparação ao perfil da população do País. Também terá acesso a uma lista dos estereótipos mais prejudiciais que o programa recomenda que sejam melhor representados; e um guia de Marketing Science para ajudar as empresas na adoção da mentalidade de testar hipóteses e mensurar os resultados.

Segundo a gerente de Marketing Science do Facebook no Brasil, Isabela Aggiunti, a indústria publicitária da América Latina é uma das mais premiadas do mundo, mas ainda reforça estereótipos que limitam os papéis de gênero, raça, tipos de corpos e outros. "Com essa iniciativa, queremos mostrar, por meio de dados e ciência, que incorporar a diversidade nas campanhas não é apenas a coisa certa a se fazer, como pode também trazer ótimos resultados financeiros para as marcas", destaca.

Já o diretor de Marketing Science do Facebook na América Latina, Daniel Arantes, diz que o Ads 4 Equality quer ajudar a indústria a atuar hoje para extinguir os vieses inconscientes da publicidade. "Ao utilizar métricas e metodologias corretas, marcas podem se relacionar de forma mais relevante e eficiente com seus públicos, possibilitando melhores resultados de negócios", finaliza.