O futuro da publicidade foi o tema norteador da segunda palestra desta manhã, na Semana da Comunicação. Rafael Fanchini, da PwC, foi o palestrante de 'Perspectivas globais para mídia 2010-2014' e afirmou que em quatro anos a migração digital influenciará muito na propaganda, seja por parte das marcas ou dos consumidores. Falando para cerca de 70 pessoas, Rafael apresentou alguns números da publicidade em 2009 e o que mudará até 2014.
O ritmo com que as mudanças estão acontecendo no setor da Propaganda é maior do que o esperado, segundo o palestrante, e o futuro da publicidade digital é incerto. Por outro lado, algumas previsões foram feitas com base nos números levantados no ano passado, como, por exemplo, a expectativa de investimento mundial de R$ 1,7 trilhão em publicidade. Além disso, Rafael apontou que, em 2014, a televisão será o segmento com maior gasto em propaganda, tendo a internet como segundo lugar, que, com isso, passa o jornal impresso. Sobre os dados, ele afirmou que "o mercado não considera o meio digital como competidor, mas como complemento aos meios analógicos".
Ainda sobre a relação dos usuários finais com as marcas, o palestrante falou sobre o comportamento do consumidor. "Tudo começa com o cliente. É ele quem direciona as mudanças e é o único direcionador confiável para decisões de investimento em publicidade", disse, ressaltando a influência da mudança de perfil dos usuários, já que há grande propagação da internet em todas as classes sociais.
A tarde inicia com a palestra de Frederico Gelli, da Tátil Design, que abordará o tema 'Movimento Branding 3.0 - propósito, processo e valor'.