De acordo com a Receita Federal, neste ano a campanha eleitoral, que terá disputas à Presidência da República, a governadores, senadores, deputados federais e estaduais, será a mais cara da História para os cofres do governo. A propaganda política na televisão e no rádio vai custar R$ 851 milhões, cálculo que inclui o horário eleitoral gratuito, os programas dos partidos e as inserções avulsas espalhadas pelas programações. O investimento é referente ao período de agosto a outubro, caso haja segundo turno.

O valor estimado deverá ser superado. O cálculo da Receita Federal foi feito em meados de 2009, antes da aprovação da minirreforma na legislação eleitoral. A decisão ampliou o ressarcimento pelo horário eleitoral, antes limitado às grandes emissoras. Agora, todas as 4.100 emissoras de rádio do país também terão o benefício. Em 2008, quando houve eleição para prefeitos e vereadores, a Receita deixou de arrecadar R$ 242 milhões por causa da propaganda na TV.

Os R$ 851 milhões equivalem a mais do que fatura durante todo o ano do SBT de São Paulo. Em 2008, segundo balanço oficial, a emissora teve faturamento de R$ 608 milhões. Ou seja, a propaganda política de 2010 custará 40% a mais do que a empresa de Silvio Santos arrecadou ao longo de 2008.