Na manhã desta quinta-feira, 29, o Instituto de Opinião Pública e Estatística de Mídia (Ibope Mídia) recebeu o mercado publicitário e veículos de televisão para um café da manhã. O objetivo do encontro foi apresentar as novidades nos serviços de fiscalização de TV, oferecido pela empresa. O evento foi conduzido pela diretora comercial do Ibope Mídia, Dora Câmara. Segunda ela, o Checking TV possibilita acompanhar as inserções exibidas nos meios TV aberta e TV por assinatura, garantindo a credibilidade dos serviços prestados por agências e veículos de comunicação.
O processo  de captação  e reconhecimento das campanhas veiculadas em TV agora é totalmente automatizado. Esta mudança foi possível devido à aquisição da empresa Media DNA, especializada em monitoramento de publicidade. "A captação de áudio e vídeo garante ao cliente a certeza do que está sendo reconhecido", explica o gerente regional do Ibope Mídia, Domicio Torres.
Outras novidades anunciadas foram a inclusão do meio de TV por assinatura no serviço de checking, a ampliação da cobertura de TV em 95% no mercado nacional e a inclusão de 18 praças na Região Sul. Para que os participantes pudessem ter uma ideia melhor do tamanho desse mercado, foi apresentada a pesquisa de junho do Monitor Evolution, que mostrou que a capital gaúcha movimentou R$ 977 milhões em anúncios de TV apenas no primeiro semestre de 2010.
Segundo dados apresentados, ao todo, foram exibidas mais de 325 mil inserções neste primeiro semestre no mercado porto-alegrense, 13% a mais do que em igual período do ano passado. O setor que apresentou maior volume de investimento na capital gaúcha foi Comércio e Varejo, representando 19% da verba aplicada na cidade. O número equivale a R$ 182 milhões, 4,5% superior ao aferido há um ano. Os anúncios de TV se concentraram nos programas de Jornalismo, com 25% da receita, o que equivale a R$ 247 milhões.
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