O Ibope realizou um estudo para reunir informações consolidadas do consumo de mídia em 13 países da América Latina. Da pesquisa, foi produzido o Media Book 2012, que está disponível para consulta da imprensa. A publicação apresenta dados de investimento publicitário, audiência de TV, rádio, internet, jornal e revista, e também traz dados gerais dos países, como a penetração de meios. No Brasil, de acordo com o Target Group Index, a TV aberta tem 97% de penetração, enquanto rádio tem 76%, internet 53%, jornais 46%, TV por assinatura 35% e revistas 33%. A TV aberta também tem penetração acima de 90% nos demais países da América Latina, com exceção da Guatemala, onde é de 85%.
Conforme a publicação, a novela em horário nobre continua comandando os índices de audiência na televisão brasileira. Em 2011, por exemplo, a média foi de 38,5 pontos de segunda a sábado, pouco acima dos 37,01 pontos de 2010. Quando considerado apenas os programas de final de semana, a novela em horário nobre também lidera, mas com uma pequena queda - média de 31,22 pontos, o mesmo nível de 2010.
Outra dado registrado no Media Book é a diferença na participação dos meios no mercado publicitário latino-americano. No Brasil, a TV aberta recebeu 53% da verba publicitária em 2011, seguida pelos jornais, que receberam 20%. No México, a TV aberta também está no topo da lista, com 64% do volume movimentado no ano, porém a segunda colocação é ocupada pelo rádio, com 20%. Entre os setores econômicos, o segmento comércio foi o que mais investiu em propaganda no Brasil, Argentina, Chile, Panamá e Uruguai. Por aqui, o montante foi de mais de US$ 11 bilhões.
Para acessar o Media Book 2012 completo, acesse o link http://goo.gl/mpq7N.