Indústria da comunicação tem receita de R$57 bi
Estudo do IBGE revela as dimensões do mercado nacional e as fontes do dinheiro das agências
O Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) apresentou nesta quinta-feira, 3,
O montante está dividido em cinco áreas: pesquisas de mercado e opinião (936 milhões), publicidade (7,7 bilhões), rádio (1,6 bilhão), televisão (22 bilhões) e jornais, revistas e publicações (25 bilhões). O valor total leva em conta todas as receitas, incluindo as financeiras, como advindas de venda de imóveis e rendimento de ações. Com esta arrecadação, o segmento gera mais de R$ 6 bilhões em impostos e taxas. Se consideradas apenas as receitas geradas pela venda de produtos e serviços, a receita total foi de R$ 49 bilhões em 2005. Para aproximar ainda mais esse dado da realidade da indústria da comunicação, a Abap sugeriu alguns estornos ao IBGE, como a retirada das receitas geradas pela venda de livros e CD´s, além de produtos gráficos não ligados ao mercado, como a impressão de formulários. Descontadas estas áreas, chegou-se ao total de R$ 43 bilhões.
O levantamento chegou a uma receita de R$ 3,739 bilhões em 2005, sendo que as agências de publicidade respondem por 73,49% do total; as chamadas "agências de aluguel e revenda de espaços", por 12,37%; e as especializadas, por 14,14%. A receita das agências de publicidade e especializadas é assim composta: 85,3% gerados por campanhas do setor privado, 11,9% por campanhas de governo ou de empresas estatais (institucionais e de produtos), 1,6% por publicidade legal, 0,9% por campanhas políticas e 0,3% por campanhas sobre responsabilidade social.