O último levantamento do Instituto Verificador de Circulação (IVC), órgão responsável pela auditoria de jornais e revistas, registrou crescimento médio de 3,5% de circulação de jornal no Brasil, em 2011. Conforme o estudo, o aumento foi impulsionado em maior escala pelo crescimento nas vendas de publicações com preço de capa até 99 centavos, que avançou 10,3%. Portanto, o volume de vendas avulsas teve maior expansão, alcançando 4,6%, enquanto o volume de assinaturas cresceu 2,4%. A média diária de circulação brasileira no ano passado foi de 4.443.836 exemplares, novo recorde histórico para a auditoria da entidade.
Segundo o presidente executivo do IVC, Pedro Martins Silva, os jornais com preços mais acessíveis têm a distribuição concentrada na venda avulsa, justificando o destaque de ambas as vertentes. "Esse segmento está sendo impulsionado pelo crescimento da classe C, que ganha corpo e traz um grande volume de pessoas com melhora no poder de compra. Por sua vez, os editores estão aproveitando o momento, oferecendo produtos adequados ao novo universo de leitores. A alta registrada em todo o meio solidifica a curva favorável vista nos últimos quatro semestres", destaca Silva.
O levantamento engloba toda a circulação paga auditada pelo instituto. Em média, o grupo de jornais com preço de capa acima de 2 reais registrou avanço de 1,6% na circulação. Veículos com custo por exemplar entre 1 e 2 reais tiveram leve crescimento de 0,3%.