A Madison Inteligência em Marketing desenvolveu a campanha para o verão 2004 "Desconto Amigo", da rede de academias FitWell. O objetivo é aumentar o número de alunos das academias nos próximos meses. A ação oferece descontos especiais para pessoas que levarem um amigo para praticar exercícios físicos. A campanha inclui anúncios em jornal, rádio, folders e mídia externa (outdoor). A FitWell conta com 10 associadas, 5 mil alunos e fatura anualmente R$1.700.000,00.