Depois de apresentar sua lista de preferências, Ernani Ssó parte agora paras as suas implicâncias. "(?) eu tinha pensado primeiro nas implicâncias, mas deixei pra lá porque falar delas é mais fácil, não? As implicâncias, como o próprio nome indica, estão no terreno do irracional e são folclóricas quase sempre. Quer dizer, a gente nem precisa se justificar." Estão na lista fatos e situações como: ter "ojeriza à palavra ojeriza" e o sorriso da Adriane Galisteu. "Cada vez que vejo essa viúva profissional, a burca me parece um aparato dos mais louváveis", esclarece o escritor.
Casos de racismo e machismo são alguns exemplos dados por Mario de Almeida, para abordar o politicamente correto. "Eu tinha poucos dias quando Francisca - Chica, uma negra com 17 anos - foi trabalhar em nossa casa, em Campinas. Chica ajudou minha mãe, Ruth, a criar os seus quatro filhos e, depois, ajudou minha irmã Célia a criar os quatro filhos dela. Foi-se, há poucos anos, em Ribeirão Preto, aquela a quem, com muito amor, sempre me referi como minha 'mãe preta'. Isso colocado, acho absolutamente incorreto a gente se desviar de uma identificação mais fácil para fugir à classificação de preconceituoso". Leia em 'Sou absolutamente incorreto'.
"Lembra qual é o anúncio que tenha impactado o consumidor nos últimos anos? Qual o comercial de TV que tenha mexido com a emoção das pessoas?" Esses são alguns dos questionamentos feitos por José Antonio Vieira da Cunha, diretor do portal Coletiva.net. No artigo 'Publicidade, teu nome é criatividade', defende que há uma crise na propaganda gaúcha e talvez também no cenário nacional. "Parece que há um medo das empresas em arriscar, avançar, optando-se sempre pela tranquilidade e a certeza que um bom feijão com arroz oferecem", argumenta.