A Maria Cultura, empresa gaúcha que trabalha comunicação com foco exclusivo na cultura, foi a responsável pela criação e desenvolvimento das estratégias de comunicação para o lançamento do filme "3 Efes", de Carlos Gerbase, que aconteceu na última sexta-feira, 7. Durante a semana foram realizadas diversas ações que fazem referência ao enredo do longa-metragem, que traz a teoria do fictício professor Valadares, de que a humanidade tem três apetites: a fome, o sexo e o fasma (simulacro, capacidade de representação). Para isso, a Maria Cultura contou com a colaboração de papeleiros que decoraram seus carrinhos com cartazes. A idéia foi remeter ao personagem de Paulo Rodrigues, o papeleiro William, no filme. 

Outra ação pelas ruas da cidade remete ao tema da prostituição, que no filme é representado pelas três personagens femininas Cistiana Kessler (a estudante "Sissi"), Ana Maria Mainieri (a prostituta "Giane") e Carla Cassapo (a dona-de-casa "Martina"). Atrizes (Larissa Cardoso da Silva, Ana Luiza Silva e Camila Dutra) com figurino produzido pela diretora de arte e figurinista Virgínia Simone, representaram garotas de programa e abordaram passantes e carros nas esquinas mais movimentadas da cidade, perguntando: "Quer um bom programa pra sexta-feira?". Passada a surpresa inicial, as atrizes revelavam que o bom programa era assistir ao filme de Carlos Gerbase, entregando camisinhas junto a folhetos informativos de conscientização para prevenção de doenças sexualmente transmissíveis e materiais de divulgação do filme.

A Maria Cultura também foi responsável pela identidade visual gráfica do filme e pelo site www.3efes.com.br, que conta com mais de 2 mil acessos por dia.