O Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) e a Associação Brasileira de Agências de Publicidade (Abap) divulgaram nova versão do estudo 'A Indústria da Comunicação no Brasil'. A pesquisa, que revela os números do mercado de comunicação em diferentes setores, mostra que a movimentação total foi de R$ 120,47 bilhões em 2010, o que representa 3,15% do PIB nacional. Naquele ano, a indústria englobava 85.733 empresas e mais de 641 mil funcionários, movimentando cerca de R$ 23 bilhões em salários e gastos com pessoal.
O setor mais próspero é o de TV aberta, que fatura cerca de 17,88%, seguido pelas empresas do setor impresso, incluindo livros, revistas, jornais e atividade gráfica, com 15,63% e, logo depois, as operadoras de TV paga, com 12,07%. A atividade publicitária, considerando agências, empresas de mídia exterior e de promoções, consultorias em propaganda e serviços de alto-falante, entre outros, está em quarto lugar, com 11,55%. Outras 12 categorias também foram pesquisadas, como, por exemplo, os institutos de pesquisa, as produtoras de eventos, os estúdios, as rádios e a internet.