No ano passado, a mídia online faturou R$ 1,6 bilhão em publicidade. O número divulgado pelo Ibope Nielsen Online nesta quinta-feira, 12, representa 2,7% do bolo publicitário no Brasil. Os dados utilizados foram obtidos junto aos seis principais portais do país (UOL, Terra, iG, Globo.com, Yahoo e MSN), que, juntos, possuem 91% de toda a audiência online. A medição se baseia nos preços que constam das tabelas que cada portal usa para negociar publicidade.

Segundo o site Adnews, os banners são o principal meio de faturamento da mídia online, com 82% da receita. Em seguida aparecem os selos e botões (10%), anúncios em DHTML (5%) e outros (3%). Já os pop-ups são responsáveis por apenas 1% da receita no Brasil. Entre os maiores anunciantes estão o setor financeiro e de seguros, que geram 29,1% do faturamento. Em segundo está o setor de veículos e acessórios, com 16,1%, seguido por telecomunicações, 11,8%, e bebidas, 7,6%.

Até o momento, o mercado de mídia online contava apenas com as métricas feitas pelo Instituto Inter-Meios. De acordo com o levantamento do Inter-Meios, a publicidade online no país faturou R$ 759,3 milhões em 2008, representando um crescimento de 44,1% em relação ao ano anterior. O instituto se baseou em dados consolidados, junto à PricewaterhouseCoopers, sobre o faturamento de 22 empresas de mídia online não especificadas.