A mídia é a instituição em que a elite brasileira mais confia (64%), à frente de empresas (61%), ONGs (51%), instituições religiosas (48%) e governo (22%). Os dados são do estudo de confiança realizado pela nona vez pela empresa de relações públicas Edelman. O trabalho revela que o Brasil é o terceiro dos 18 países pesquisados com o maior índice de credibilidade da mídia, logo depois do México, com 66%, e da Índia, com 65%. Entre os meios de comunicação, os brasileiros colocam os veículos impressos no topo do ranking de confiança. Os entrevistados, na faixa dos 25% com a maior renda familiar do país, dizem recorrer como primeira fonte de informação a impressos (87%), depois a TV (82%), internet (52%) e rádio (32%).

Questionados sobre em qual versão preferem ler o jornal, 41% responderam que lêem tanto no formato impresso como no on-line, contra 32% que dizem só ler o impresso. Ao acessar a internet, as notícias (93%) estão no topo do interesse dos brasileiros. Em segundo lugar vem pesquisa (85%) e, empatados com 79%, compras e troca de mensagens instantâneas. A pesquisa ainda destaca o interesse das elites por blogs. Com 34%, a Rússia é o país que mais mostrou confiança nesse meio, seguido por China (33%), Índia (29%) e Brasil (21%). Quando entram na internet, 46% dos brasileiros lêem blogs.

Em todo o mundo, foram entrevistadas 3.100 pessoas com formação superior, de 35 a 64 anos, na faixa dos 25% com a maior renda familiar de seu país e com interesse em mídia, economia e política. No Brasil, foram 150 os entrevistados.