Lançada pela Assembleia Legislativa do Rio Grande do Sul nesta quarta-feira, 20, a campanha 'Valores que Ficam' leva a assinatura da agência Moove. O objetivo da ação é informar sobre como destinar até 3% do valor do Imposto de Renda (IR) devido para o Fundo da Criança e do Adolescente. A iniciativa busca mostrar que os contribuintes têm a oportunidade de escolher onde parte do imposto será aplicada, já que os recursos arrecadados são destinados a entidades sociais que cuidam do bem-estar de crianças e adolescentes.

A campanha é protagonizada pelo músico Renato Borghetti, pelo humorista Jair Kobe, o Guri de Uruguaiana, que não cobraram cachê, e por crianças atendidas por projetos assistenciais. O conceito da ação destaca os valores gaúchos e, por isso, o vídeo e as peças gráficas tiveram como cenário a Casa de Gomes Jardim, em Guaíba. O local, que é tombado pelo Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico do Estado, tem arquitetura típica de estâncias do período colonial. Ela ainda abriga o Cipreste Farroupilha, que marca o ponto de onde partiram as tropas farroupilhas para tomar Porto Alegre.

Além de vídeo para TV e YouTube, a campanha também é composta por spot para rádio, anúncio para jornal e revista, cartaz, folder e hotsite (valoresqueficam.al.rs.gov.br), que explicam como fazer a doação.

Confira o vídeo: 

FICHA TÉCNICA

Direção de Arte: Edson Pacheco, Sílvia Mota e Valkiria Janissek

Redação: Letícia Coutinho

Diretora de Criação: Laura de Azevedo

Arte Final: Christian Vieira

Planejamento: Calvin Pontel Wallau

Desenvolvimento: Willian Corrêa

Produção: Carla Bildhauer e Robson Albuquerque

Atendimento: Cíntia Smith e Jamile Melo

Diretora de Atendimento: Luana Rodrigues

Mídia: Irenita Boff, Ana Ferreira, Dulce Weiss

Aprovação Cliente: Luís Augusto Lara, Tiago Dimer e Jonio Salles