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Para Paulo Zoéga, vice-presidente de Planejamento e Atendimento da QG Comunicação, empresa que recentemente instalou-se no Estado para atender a conta do Sonae, não há mídias novas. Foi o contraponto que fez ao tema de sua palestra, "Como usar e rentabilizar as novas mídias frente às tradicionais?", no seminário Comunicação: Um negócio à beira de um ataque de nervos. Nem a internet ele considera uma novidade hoje: a inovação, disse ele, está em como se utiliza cada uma das mídias existentes. Citou como exemplo o que acontece atualmente a bordo de um avião, onde o consumidor é bombardeado de diversas maneiras: desde o comercial exibido na telinha do avião até a proteção de cabeça e o adesivo colocado atrás da poltrona. A resposta para o tema, defendeu ele, está em integrar todas as mídias e as maneiras de utiliza-las usando-se uma boa dose de inovação e criatividade.