Para ser um concorrente de peso na medição da audiência na televisão brasileira - área dominada, hoje, pelo Ibope -, o instituto de pesquisa alemão GfK pode estar mais perto do Brasil. Conforme informações, a empresa já estaria em negociações avançadas com emissoras abertas brasileiras. Band e Globo, por exemplo, já teriam ouvido propostas, mas ainda não teriam se posicionado a respeito. O intermediário com canais e agências de publicidade, iniciados em 2012, seria o sócio do Controle da Concorrência, Fabio Wajngarten.
O instituto GfK é um dos maiores grupos de pesquisa no mundo e atua em mais de 100 países. Seu objetivo é medir audiência nos 16 maiores mercados do Brasil e oferecer uma base de amostragem de cerca de 8.000 domicílios no País, número 35% maior que a do Ibope. O instituto também promete medir audiência de programas gravados pelos espectadores.