A Paim Comunicação apresenta amanhã aos seus clientes a pesquisa "Sonhos de Consumo em Tempos de Mudanças", realizada pela Clínica de Comunicação e Marketing, de São Paulo. O estudo mostra um perfil detalhado do consumidor brasileiro sob o chamado "Efeito Lula", em que os índices elevados de aprovação pública do presidente são um indicativo da esperança e do desejo de mudança dos brasileiros. Foram entrevistadas 1.300 pessoas em quatro capitais do país - São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Recife -, com enfoque nos seguintes pontos: situação atual do Brasil; a qualidade de vida atual; projetos e aspirações de realização pessoal; e vida financeira e consumo.
O trabalho revela que o brasileiro mantém a esperança e a sua disposição de participar das transformações, embora esteja vivendo um momento crítico e de mudanças. Entre os vários pontos levantados pelo estudo, destaca-se a busca por um novo modelo de vida e de felicidade menos dependente de dinheiro, de consumo e de aquisições pessoais. Além disso, o estudo conclui que para o consumidor está aprendendo a conviver com o que ganha, consumindo menos e dividindo mais. A pesquisa também mostra que o brasileiro está mais consciente quanto ao apelo das propagandas e na escolha das marcas. Outro aspecto importante é o chamado "efeito Lula". A figura carismática do presidente da República dita um novo paradigma de consumo. De acordo com o estudo, os sonhos de uma nação rica, moderna e acolhedora estão dando lugar à esperança de um país mais justo, pacífico e tolerante.