A Ativa, empresa de mídia OOH, criou, espontaneamente, uma campanha de incentivo para o time da Chapecoense. Quinze outdoors foram espalhados por Porto Alegre com a frase "O tempo das lágrimas será eterno, mas o momento de auxílio é agora", com o objetivo de convidar os gaúchos a se associarem ao clube.
O diretor da Ativa, Dannie Dubin, explicou ao Coletiva.net que a ação surgiu de sua paixão pelo futebol e que a iniciativa tem caráter altruísta. "A tragédia da Chapecoense me chocou muito, então acredito que esta é uma forma de ajudar o clube", disse, e acrescentou que o time não se envolveu com a ideia. "Eles não ficaram sabendo sobre a campanha e eu também não sei se já resultou em algum novo sócio", confessou.
Em novembro de 2016, o avião que transportava jogadores e dirigentes da Chapecoense e profissionais da imprensa caiu na Colômbia, vitimando 71 pessoas, dentre elas, 23 jornalistas.