A Federação Nacional das Agências de Propagada (Fenapro) e o Ibope Media firmaram parceria que possibilitará uma série de benefícios a agências de pequeno e médio porte, filiadas aos Sindicatos de Agências de Propaganda de todo o País. Com o acordo, essas empresas terão descontos exclusivos na compra das pesquisas realizadas pelo instituto. Poderão adquirir dados relevantes para planejamento de mídia dos clientes, como relatórios de investimento publicitário e pesquisas de audiência de rádio e de televisão.
Os descontos para a compra online de relatórios de investimento publicitário variam entre 75% e 90% e estão disponíveis em dois formatos: relatório estratégico, que apresenta os dados dos anunciantes detalhados até os meios de comunicação em que atuaram; e relatório tático, que aponta as informações por veículos, programas utilizados pelos anunciantes e o volume de inserções realizadas em cada meio. O processo de compra é composto por seis passos e os relatórios são liberados para download em 24 horas.
As pequenas e médias agências também terão condições especiais para compra de pesquisas de TV e de rádio. Os descontos podem chegar a 70%. Para isso, precisam estar abaixo da posição 200º do ranking de agências do Monitor (base 2013). São disponibilizadas através da parceria dados sobre mais de 100 praças de TV aberta aos associados, entre pesquisas regulares (mensais) e regionais (em média duas ondas ao ano, por cidade). Já as informações sobre rádio contemplam 13 praças regulares, além de diversas regionais. Com isso, os associados poderão analisar métricas-chave como audiência, afinidade e share entre as diferentes emissoras, targets e dayparts, etc.
A parceria inclui ainda os programas de treinamento Media Class e Media Class Pocket, que buscam assegurar a compreensão dos recursos de cada produto comercializado pelo Ibope Media. "Esta parceria com o Ibope tem como objetivo colaborar para que as agências de pequeno e médio porte tenham acesso a dados importantes para a definição do planejamento de mídia dos seus clientes, além de fortalecer o desenvolvimento dos negócios em âmbito nacional", destaca Glaucio Binder, presidente da Fenapro.
O serviço pode ser adquirido pelo endereço www.ibope.com.br/compraonline.