Eduardo Sirotsky Melzer, atual vice-presidente de Mercado e Desenvolvimento de Negócios, foi indicado pelo Conselho para assumir a vice-presidência Executiva (COO) a partir de 1º de janeiro de 2010. Eduardo é membro da terceira geração da família Sirotsky e neto do fundador Maurício Sirotsky Sobrinho, e ingressou na empresa em 2003, como diretor Geral para o Mercado Nacional, "após sólida formação acadêmica, que inclui MBA na Universidade de Harvard, e experiência profissional em empresas no Brasil e no Exterior", segundo o comunicado. Eduardo é o mais velho da terceira geração dos Sirotsky. É filho de Suzana, a primogênita de Maurício Sobrinho, fundador do Grupo RBS. Fará 37 anos no próximo dia 13 e já foi perfilado por Coletiva.net.