Os pop ups estão se tornando menos atraentes para os anunciantes, segundo matéria da Wired News, que cita informações da Nielsen NetRatings e da Agency.com. Pesquisa estima que o número de pop ups caiu 40% no ano passado. A agência informa que estão sendo comprados 20% menos do formato, comparando com 2003. A matéria reúne também alguns dados de pesquisas recentes que apontam a desaprovação dos usuários. Segundo a Dynamic Logic, em estudo feito em 2004, 80% dos pesquisados tinham opinião "muito negativa" sobre os pop ups. O site Blue Bus acrescenta que um levantamento da Bunnyfoot, também do ano passado, aponta que 50% das janelinhas indesejadas são fechadas antes de terem sido completamente carregadas. Em apenas 2% dos casos, os usuários chegavam a ver o nome ou o logo do anunciante.