Publicidade digital deve alcançar a tradicional até 2023, diz pesquisa

Investimentos no Brasil devem dobrar nos próximos anos

Pesquisa coletou dados de 53 países - Reprodução

A consultoria PwC realizou, para a 20° edição da Pesquisa Global de Entretenimento e Mídia, um estudo em que confirma que o futuro da publicidade está se encaminhando para ser totalmente digital. Com dados coletados em 53 países, o documento aponta que o investimento das empresas em anúncios e campanhas para o âmbito virtual deve ir a US$ 468 bilhões até 2023, alcançando, assim, os gastos nos mercados mais tradicionais - que devem se manter estáveis, subindo dos atuais US$ 332 bilhões para US$ 333 bilhões.

De acordo com Carlos Giusti, sócio da PwC, atualmente, o investimento em publicidade digital representa 30% da verba total de publicidade e deve alcançar 50% em 2023. Com isso, o Brasil deve seguir a tendência do mercado: conforme o estudo, os gastos com o digital irão dos atuais US$ 3 bilhões para US$ 6 bilhões, enquanto o tradicional se manterá na faixa dos US$ 7 bilhões.

No País, inclusive, os principais formatos responsáveis por esta "arrancada" serão os podcasts, cujo investimento deve aumentar 43% a cada ano; os vídeos online, que podem registrar taxas anuais de crescimento de 27%; e os games, que sendo online ou os eSports, devem mostrar um aumento de até 17% no investimento.

A pesquisa da PwC ainda afirma que o mercado nacional de mídia e entretenimento como um todo deve expandir até 5,5% nos próximos quatro anos. Sendo assim, o número supera com tranquilidade a previsão de crescimento estipulada para a média global que, segundo a consultoria, deve ser de 4,3%.

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